Prebid - это технология с открытым исходным кодом, позволяющая издателям внедрять header bidding на своих сайтах и в приложениях. Эта технология напрямую стимулирует дополнительный спрос со стороны ведущих рекламных бирж на рекламные серверы издателей, оптимизируя доходы от рекламы.
С момента своего появления Prebid обеспечил ранее отсутствовавший уровень прозрачности, позволяя как крупным, так и мелким вебмастерам адаптировать свои рекламные стратегии к своим конкретным потребностям.
Это привело к появлению более конкурентоспособного и эффективного рынка, что принесло пользу как издателям, так и рекламодателям.
Мы подробно рассмотрим это решение для header bidding, его компоненты, принцип работы и поймем, почему оно стало краеугольным камнем индустрии programmatic ads.
Что такое Prebid?
Prebid — это набор программных решений с открытым исходным кодом, который позволяет издателям управлять и оптимизировать свои стратегии программной рекламы.
Он специально разработан для header bidding, процесса, при котором издатели одновременно предлагают свой рекламный инвентарь нескольким источникам спроса, что позволяет им конкурировать в режиме реального времени.
Эта конкуренция, как правило, приводит к более высокой доходности для издателей и лучшим размещением рекламы для рекламодателей.
Как работает Prebid?
Prebid работает по принципу header bidding, который представляет собой сдвиг парадигмы от традиционных методов аукциона по принципу водопада в цифровой рекламе.
В аукционах по принципу водопада рекламные показы предлагаются партнерам по спросу по одному в заранее определенном порядке.
Однако header bidding революционизирует этот процесс, позволяя нескольким партнерам по спросу одновременно делать ставки на каждый рекламный показ. Это приводит к усилению конкуренции, что может значительно увеличить потенциал более высоких доходов от рекламы для издателей.
Prebid — это универсальная платформа, которая работает на нескольких платформах. Для мобильных приложений Prebid работает аналогично рекламе на настольных компьютерах, позволяя проводить header bidding внутри приложений. Его можно внедрить на ускоренных мобильных страницах (AMP) для монетизации с помощью рекламы AMP.
Prebid также поддерживает видеорекламу как для настольных, так и для мобильных рекламных платформ с помощью video header bidding.
Давайте рассмотрим, как работает Prebid, немного подробнее.
Пошаговое описание процесса Prebid
Включение библиотеки Prebid: издатель включает библиотеку Prebid в заголовок веб-сайта, обычно через тег скрипта в HTML-коде.
Настройка участников торгов и рекламных блоков: издатели должны настроить конкретных участников торгов, с которыми они хотят работать, и настроить рекламные блоки на своих страницах. Эта настройка включает в себя указание параметров для каждого участника торгов, которые могут варьироваться.
Запрос на ставку и аукцион: когда пользователь посещает веб-сайт, Prebid отправляет запросы на ставку указанным партнерам по спросу. Каждый партнер отвечает своей ценой ставки и другой соответствующей информацией. Затем Prebid проводит аукцион, чтобы определить самую высокую ставку для каждого показа рекламы.
Преимущества Prebid для паблишеров
Prebid имеет ряд преимуществ для паблишеров, в том числе:
1. Увеличение потенциальной выручки: подход Prebid к header bidding позволяет нескольким партнерам по спросу одновременно участвовать в торгах за «каждый показ».
Усиление конкуренции приводит к росту цен, что в свою очередь приводит к увеличению доходов издателей от рекламы. Благодаря возможности участия в торгах в режиме реального времени Prebid гарантирует, что каждое рекламное место будет продано по лучшей цене.
2. Больший контроль над рекламным инвентарем: Издатели, использующие Prebid, как правило, имеют больший контроль над своим рекламным инвентарем. Они могут видеть, какие партнеры по спросу участвуют в торгах и по какой цене.
Такая прозрачность позволяет издателям принимать обоснованные решения относительно своего рекламного пространства и ценовых стратегий, обеспечивая оптимальное использование своих цифровых ресурсов.
3. Доступ к более широкому спектру рекламных форматов: Prebid поддерживает различные форматы рекламы, включая дисплейную, видео, нативную, мобильную веб-рекламу и рекламу в приложениях. Эта универсальность делает его применимым для нескольких веб-ресурсов и платформ, предлагая последовательный и комплексный рекламный опыт.
4. Ресурсы для тестирования и отладки: Издатели могут получить доступ к инструментам и ресурсам для тестирования, отладки и устранения неполадок в рамках Prebid. Эти ресурсы упрощают процесс управления рекламными клиентами и оптимизируют маркетинговый процесс, делая его более эффективным для всех заинтересованных сторон.
5. Снижение задержки и эффективное размещение рекламы: Prebid сводит к минимуму необходимость в многократных запросах рекламы, обеспечивая более быстрые и эффективные торги в режиме реального времени. Эта эффективность приводит к более быстрой загрузке страниц, улучшая общее впечатление пользователей и потенциально повышая рейтинги SEO.
6. Прозрачность и гибкость: будучи решением с открытым исходным кодом, Prebid предлагает прозрачность и гибкость, позволяя издателям адаптировать решение к своим конкретным потребностям.
Эта открытость также способствует подходу к разработке и решению проблем, основанному на сообществе. Prebid также соответствует требованиям конфиденциальности данных, позволяя поддерживать унифицированный общий идентификатор ID 2.0.
7. Экономическая рациональность: Prebid использует более экономически рациональный подход, чем традиционные методы показа рекламы. Позволяя всем источникам спроса одновременно участвовать в торгах, он гарантирует, что каждый показ выигрывает участник с самой высокой ставкой, что приводит к более эффективному распределению рекламного пространства.
Как внедрить Prebid?
Внедрение Prebid включает в себя несколько шагов, каждый из которых имеет решающее значение для настройки успешной системы header bidding. Вот базовое руководство, которое поможет издателям начать работу:
1. Интегрируйте Prebid Header Bidding Wrapper.
Prebid wrapper или prebid.js — это файл jаvascript с открытым исходным кодом, который позволяет использовать header bidding. Чтобы интегрировать его в веб-сайт, просто загрузите файл Prebid.js и добавьте фрагмент кода Prebid.js в HTML-код вашего веб-сайта.
2. Настройте рекламные блоки и запросите ставки.
Затем определите рекламные блоки на своей странице, убедившись, что правильные параметры отправляются источникам спроса. Каждый рекламный блок должен иметь уникальный код и указывать тип рекламы, которую он может принимать (баннер, видео, нативная реклама и т. д.). Используйте функцию pbjs.requestBids, чтобы отправить запросы на ставки всем определенным участникам торгов и собрать их ответы.
3. Установите минимальные цены.
Установите минимальные цены, чтобы гарантировать, что каждый показ выигрывает участник с самой высокой ставкой. Вы можете использовать собственную логику или стороннего поставщика для оптимизации минимальных цен на основе данных и алгоритмов.
4. Тестирование и оптимизация.
Протестируйте настройки, чтобы убедиться, что они работают правильно. Отслеживайте доход до и после внедрения, чтобы оценить успех. Используйте функцию отладки Prebid, добавив ?pbjs_debug=true в URL-адрес для получения подробной информации в консоли.
5. Завершите настройку рекламного сервера.
Для Google Ad Manager (GAM) создайте позиции, которые соответствуют парам ключ-значение, полученным от Prebid (например, имя участника аукциона и сумма ставки). Убедитесь, что эти позиции правильно настроены в GAM для выбора рекламы.
Сложно ли внедрить Prebid.js?
Внедрение Prebid.js действительно может быть сложной задачей, особенно для издателей, которые только начинают знакомиться с миром программатической рекламы. Хотя Prebid.js упростил процесс header bidding, сделав его более доступным, он по-прежнему требует определенного уровня технических знаний и ресурсов.
Вот несколько типичных проблем, с которыми сталкиваются издатели при внедрении Prebid.js…
Настройка позиций: это серьезная проблема, особенно для небольших издателей. Настройка позиций вручную отнимает много времени и требует специальных знаний. Неправильная настройка может привести к несоответствиям и потере доходов.
Работа с API Google: внедрение Prebid.js часто предполагает работу с API Google, что требует некоторых знаний в области программирования. Это может стать препятствием для небольших издателей, не имеющих специальной команды разработчиков.
Настройка аналитики в реальном времени: для максимизации доходов издателям необходимы подробные данные о своих рекламных материалах. Создание системы, совместимой со всеми партнерами по спросу для сбора и анализа этих данных, может быть сложной задачей и требует технических знаний.
Prebid vs. Post Bid
Postbid — это подход к программатической рекламе, при котором партнеры по спросу участвуют в аукционе после того, как рекламный сервер отказался выбрать рекламный блок.
Ниже приведены основные преимущества и недостатки этих двух подходов:
PREBID
Преимущества:
• Усиливает конкуренцию, что потенциально приводит к увеличению доходов от рекламы.
• Обеспечивает большую прозрачность и контроль для издателей.
• Гарантирует, что победителем аукциона становится участник, предложивший самую высокую цену, что позволяет максимально увеличить стоимость каждого рекламного места.
Недостатки:
• Требует технических знаний для настройки и управления.
• Может быть трудоемким в обслуживании, особенно для издателей с большим объемом трафика.
• Требует взаимодействия с несколькими рекламными биржами, что может быть сложно управлять.
POST BID
Преимущества:
• Обеспечивает более быструю загрузку страниц, поскольку все запросы на рекламу обрабатываются рекламным сервером.
• Проще в реализации для некоторых издателей, особенно тех, у которых уже есть отношения с конкретными рекламными серверами.
Недостатки:
• Может привести к снижению доходов по сравнению с Prebid, поскольку торги не проводятся в режиме реального времени.
• Менее конкурентоспособно, так как не всегда гарантирует максимально возможную ставку за каждый показ.
Prebid vs Waterfall
Prebid и Waterfall представляют собой две принципиально разные стратегии управления и продажи рекламного инвентаря.
Эти подходы, каждый со своими отличительными механизмами и последствиями, предлагают издателям различные варианты в сфере программатической рекламы.
PREBID
Преимущества:
• Усиливает конкуренцию, что может привести к увеличению доходов от рекламы.
• Обеспечивает большую прозрачность и контроль для издателей.
• Гарантирует, что победителем становится участник с самой высокой ставкой, что позволяет максимально увеличить стоимость каждого рекламного места.
• Позволяет легко отслеживать эффективность рекламы благодаря интеграции аналитических адаптеров.
Недостатки:
• Требует технических знаний для настройки и управления.
• Может быть трудоемким в обслуживании, особенно для издателей с большим объемом трафика.
• Требует взаимодействия с несколькими рекламными биржами, что может быть сложно управлять.
WATERFALL
Преимущества:
• Проще в реализации и управлении по сравнению с Prebid.
• Знакомые и традиционные методы для многих издателей.
Недостатки:
• Часто приводит к более низким доходам, чем Prebid, поскольку не использует торги в реальном времени.
• Менее конкурентоспособен, чем его аналог Prebid
• Может приводить к проблемам с задержкой, так как каждый партнер по спросу вызывается последовательно.
Prebid vs Header Bidding
Prebid и header bidding часто используются как синонимы, поскольку они относятся к конкретным аспектам одной и той же технологии. Однако между ними есть небольшая разница.
PREBID
Prebid — это конкретное программное обеспечение с открытым исходным кодом, которое облегчает header bidding. Это фреймворк, который позволяет издателям интегрировать нескольких партнеров по спросу в процесс аукциона рекламного инвентаря.
Prebid.js, популярная реализация Prebid, упрощает настройку header bidding на веб-сайтах и в мобильных приложениях.
HEADER BIDDING
Header Bidding — это более широкий термин, который описывает общую технику одновременного предложения рекламного инвентаря нескольким партнерам по спросу перед отправкой запросов на рекламные серверы.
Этот подход контрастирует с традиционным водопадным аукционом, который направлен на максимизацию дохода за счет конкуренции между партнерами по спросу в режиме реального времени.
Платформа Prebid превратилась из простой концепции в комплексный набор продуктов, включая Prebid.js, Prebid Server и Prebid Mobile. Эта эволюция отражает динамичный характер рекламной индустрии и роль Prebid в решении ее проблем.
В то же время мы видели, насколько сложной может быть реализация Prebid для издателей, которые не имеют технических ресурсов для ее внедрения.
Еще советуем:
