CPM, eCPM, rCPM и RPM: что это такое, есть ли разница, и на каком из них издателям следует сосредоточиться, чтобы получить как можно больше показов и максимизировать общий доход от рекламы?
Пространство цифровых рекламных технологий наполнено жаргоном и аббревиатурами, призванными внести немного путаницы в ваш день.
В конце концов, каждая из этих метрик дает рекламодателям и издателям (для эффективной монетизации сайтов) различные перспективы и понимание того, как, где и почему генерируются их рекламные деньги.
Давайте разберем каждую из этих метрик рекламного впечатления и объясним, как они рассчитываются, для чего используются, и какие метрики следует использовать владельцам сайтов для повышения уровня заработка при монетизации своих сайтов.
Что такое CPM?
CPM - это аббревиатура от cost per mille, что означает стоимость за 1 000 показов. Сколько денег выплачивается по CPM-сделке, рассчитывается путем умножения ставки CPM на количество показов.
Например, 1 миллион показов по CPM равен 1 000 в валовом доходе. До появления системы торгов по заголовкам эта метрика часто использовалась издателями и рекламодателями для оценки того, какие партнеры по спросу получат приоритет в системе водопада.
Партнеры, предложившие высокий CPM за показы рекламы на предыдущей неделе, оценивались как лучшие, кому следует предлагать показы в первую очередь, чтобы максимизировать доход.
Что такое rCPM?
rCPM - это реальная стоимость за миллион, или доход CPM, как мы любим его называть, и он чрезвычайно полезен как для издателей, так и для рекламодателей. Расчет rCPM показывает, сколько доходов от рекламы получил издатель на 1 000 рекламных запросов.
rCPM показывает издателям истинную стоимость, которую они получают от рекламного партнера, основываясь на количестве показов, которые получают их рекламные блоки, а не только те, за которые рекламный партнер согласен платить. Согласованный CPM часто может скрывать подобную информацию.
Это особенно важно при использовании водопадной системы подачи объявлений, когда решение о выборе верхнего партнера часто принимается на основе CPM, который партнер готов предложить.
Как рассчитать rCPM: формула
Формула для расчета rCPM:
rCPM = доход/(общее количество показов/1 000).
Если сайт получает 100 000 показов в день, его рекламный партнер имеет наивысший приоритет в системе водопада и 100 000 возможностей приобрести рекламный инвентарь.
Если они не смогут заполнить эти рекламные показы, то это потерянный доход от рекламы, который должен быть учтен в любом решении о том, каким партнерам по спросу отдать приоритет в системе водопада.
Давайте рассмотрим расчет дохода, полученного от рекламного партнера.
$400/(100,000/1,000) = $4
Таким образом, мы фактически не получаем оговоренный CPM от этого партнера. Мы монетизировали только 80% имеющегося инвентаря, поэтому на самом деле мы получили только $4 за все имеющиеся показы. Рассчитывая rCPM, владельцы сайтов могут лучше оценить своих рекламных партнеров и понять, где они теряют возможный доход.
Коэффициент заполнения рассчитывается путем деления количества полученных показов рекламы на общее количество рекламных запросов и умножения на 100%. Некоторые партнеры могут иметь низкий коэффициент заполнения, несмотря на то, что CPM у них выше.
Эта информация может быть использована для введения ограничения частоты для определенных рекламных партнеров до тех пор, пока их коэффициент заполнения не увеличится, а также для использования rCPM в качестве минимальной цены для сети, чтобы больше объявлений заполнялось и генерировался более высокий общий доход.
Владельцы сайтов могут получить доступ к статистике rCPM через инструменты мониторинга данных своего сервера объявлений.
Что такое Page RPM?
Page RPM, или доход на 1 000 показов страниц, - это стандартная метрика отчетности Google AdSense. Она рассчитывается путем деления общего дохода от рекламы на количество полученных просмотров страниц и умножения на 1 000.
Метрика RPM показывает доход по страницам сайта, в то время как CPM - это метрика на единицу рекламы. Как правило, показатель RPM всегда выше, чем CPM, поскольку это совокупность всех рекламных блоков на странице.
eCPM - эффективная стоимость за 1 000 показов
eCPM, или эффективная стоимость за 1 000 показов, учитывает, сколько показов было фактически оплачено.
eCPM специфичен для каждого из рекламных источников владельца сайтов и используется для того, чтобы показать стоимость вашего рекламного инвентаря, основанную на количестве показов, приобретенных вашими рекламными партнерами.
eCPM - это среднее число различных CPM, которое рассчитывается путем деления общего заработка на общее количество показов в тысячах. Это отличный показатель эффективности для каждого из рекламных блоков издателя, позволяющий сравнить результаты.
Формула для расчета eCPM такова:
Доход/(оплаченные показы/1 000).
Является ли rCPM релевантным для торгов с заголовками?
Даже при использовании торгов с заголовками истинный CPM может быть полезной метрикой для измерения и оценки различных партнеров. Несмотря на то, что все партнеры по спросу теперь делают ставки на впечатление одновременно, рекламные впечатления могут остаться незаполненными партнерами, выигравшими аукцион.
Рекламные партнеры могут выиграть аукцион, но пользователи могут перейти со страницы до того, как объявление успеет загрузиться, оставив впечатление незаполненным.
Такое несоответствие можно учесть только при использовании rCPM, и в этом случае доход от этого партнера будет ниже, чем при использовании традиционного CPM, который может скрыть это несоответствие.
Какие факторы влияют на эти показатели?
Рассматривают три фактора.
Пользователи
Люди являются, пожалуй, самыми важными факторами влияния, когда речь заходит о количестве проданных рекламных запросов издателя. Без пользователей некому было бы подавать рекламу.
Более того, тип пользователей может влиять на общую стоимость рекламы. В то время как одни могут быстро уходить, другие могут генерировать больше просмотров страниц и, следовательно, больше показов. Внедрение технологии блокировки рекламы и разрешение использования сторонних файлов cookie также может повлиять на ставки рекламодателей.
Просмотры страниц
Многие владельцы сайтов ошибочно считают просмотры страниц ключевым фактором роста RPM, однако это не всегда так. На некоторых сайтах может быть много просмотров страниц, но мало общих рекламных запросов.
На это также влияет то, через какой сайт переходит посетитель - мобильный или настольный. При просмотре страницы на мобильном сайте может быть три рекламных запроса, а на настольном - даже пять.
Рекламные запросы
Последним и, возможно, самым ключевым фактором, влияющим на показатели рекламной деятельности, являются рекламные запросы.
Без рекламного запроса нет возможности заполнить рекламный блок. Важно отметить, что владелец сайта не должен ожидать, что количество рекламных запросов будет иметь одно и то же значение с течением времени. Оно будет меняться под воздействием различных факторов, вот почему rCPM может быть так важен для измерения эффективности.
Пример rCPM в цифровой рекламе
Вы – владелец сайта, чья основная деятельность – заработок в интернете, и вы договорились о CPM в размере (X).
Если ваш сайт получает 100 000 показов рекламы в день, а ваш рекламный партнер заполняет 80% от общего количества показов, что дает вам в общей сложности 80 000 оплаченных показов, то вы получаете 400 долларов валового дохода в день.
Ваш рекламный партнер оставил незаполненными 20% рекламного инвентаря. А потерянные показы в конечном итоге означают, что многие издатели неоправданно теряют деньги.
Когда мы используем rCPM, мы рассматриваем общее количество показов, которые вы предоставили своему рекламному партнеру, независимо от незаполненных показов, а не только те, которые он решил заполнить.
Еще советуем:
