Глобальный контроль конфиденциальности Global Privacy Control: кто, что, когда и почему. Полезная информация для маркетологов, которые хотят держать руку на пульсе.
Если ваши пользователи хотят установить и забыть свои настройки конфиденциальности, глобальный контроль конфиденциальности (GPC) станет для них большим шагом в этом направлении.
Как это все работает в интернет-маркетинге и почему вводится?
Что такое Global Privacy Control (глобальный контроль конфиденциальности)?
Глобальный контроль конфиденциальности (GPC) - это предлагаемая спецификация, разработанная для того, чтобы пользователи интернета могли уведомлять компании о своих предпочтениях в отношении конфиденциальности, например, о том, хотят ли они, чтобы их личная информация продавалась или передавалась.
Она состоит из настройки или расширения в браузере или мобильном устройстве пользователя и действует как механизм, который сайты могут использовать, чтобы указать, что они поддерживают эту спецификацию.
Вкратце: GPC действует как панель управления, которая передает предпочтения пользователя в отношении конфиденциальности (в частности, его согласие на продажу или обмен личной информацией) на сайт.
Результат: стратегия "установил и забыл" для конфиденциальности, которая делает ее более простой и удобной для пользователей.
Несмотря на то, что GPC еще только набирает обороты, он намерен установить эти средства контроля конфиденциальности в качестве универсальной технической спецификации - короче говоря, универсального отказа для потребителей, желающих эффективно защитить свои персональные данные.
В разработке GPC участвуют Консорциум Всемирной паутины (W3C), Privacy Community Group (Privacy CG), компании, ориентированные на обеспечение конфиденциальности, включая Electronic Frontier Foundation и Automattic, а также такие известные технологические деятели, как бывший главный технолог Федеральной торговой комиссии Ашкан Солтани.
Global Privacy Control (глобальный контроль конфиденциальности) для потребителей
Глобальный контроль конфиденциальности имеет уникальные последствия как для потребителей, так и для предприятий. Вот как это работает для каждой стороны.
Чтобы запустить GPC в работу, пользователи загружают расширение для браузера, которое поддерживает спецификации GPC. Установив его, они могут осуществлять контроль конфиденциальности (например, на какие сайты отправлять запрос "Не продавать/делиться"). GPC обеспечивает высокую степень настройки; пользователи могут применять настройки GPC на всех сайтах или активировать их для определенных сайтов.
Если сигнал GPC включен и, что очень важно, сайт настроен на распознавание этого сигнала, пользователь автоматически отказывается от целевой рекламы и всего, что может быть расценено как "продажа" его личной информации.
Некоторые, но не все браузеры поддерживают сигнал GPC. В настоящее время в этот список входят:
• Brave;
• DuckDuckGo;
• Firefox;
Global Privacy Control (глобальный контроль конфиденциальности) для компаний
По мере того, как GPC становится все более широко распространенным явлением, предприятиям необходимо будет определить стратегии распознавания и удовлетворения запросов, поступающих через сигнал GPC.
Для начала компаниям нужно будет отследить, какие нормативные акты, регулирующие конфиденциальность, заявили о поддержке GPC, и убедиться, что их практика конфиденциальности соответствует нормативным требованиям.
По мере того как компании будут осмысливать (и разрабатывать стратегии конфиденциальности) то, что требуют правила конфиденциальности для GPC, им, возможно, придется адаптировать текущие рабочие процессы конфиденциальности, особенно если они используют сторонние системы для отслеживания пользователей в целях таргетинга рекламы или в других коммерческих целях.
Согласие на использование файлов cookie и GPC
Основная цель GPC - помочь пользователям защитить свою конфиденциальность, оградив их от нежелательных файлов cookie. Как правило, такие предпочтения предоставляются с помощью инструмента управления согласием на использование файлов cookie. GPC избавляет пользователей от необходимости взаимодействовать с баннером cookie.
Это означает меньше работы для пользователя - но не обязательно для владельцев веб-сайтов. Компаниям придется внедрить платформы управления файлами cookie и согласиями, которые поддерживают сигнал GPC, а также обновить уведомления о конфиденциальности и другие публичные сообщения о конфиденциальности.
В чем разница между Do Not Track (DNT) и GPC?
Если вы уже некоторое время следите за индустрией конфиденциальности, GPC может показаться вам очень похожим на плагин Do Not Track. Задуманный в 2000-х годах плагин Do Not Track (DNT) был призван помочь пользователям отказаться от отслеживания на сайтах.
Первоначально его поддерживали Firefox, Internet Explorer, Safari, Opera и Chrome, но из-за слабой технической поддержки и отсутствия законодательной поддержки усилия сошли на нет.
Обстановка для GPC значительно отличается. В отличие от плагина DNT, существовавшего до принятия GDPR и CCPA, GPC является юридически обязательным в США. И постепенно расширяет «ареал своего обитания» на другие страны.
Еще советуем:
