Согласно последним данным, в 2023 году мировые маркетологи потратили на цифровую рекламу в общей сложности почти 720 миллиардов долларов США, что более чем на 10 процентов превышает аналогичный показатель 2022 года.
По данным Statista, за последние 5 лет расходы на цифровую рекламу выросли более чем в два раза, а последние данные на 117 % превышают показатели 2018 года. Доля цифровых технологий в расходах на рекламу продолжает расти.
Согласно последнему анализу компании, в 2023 году на цифровые каналы будет приходиться 70 процентов всех рекламных расходов интернет-маркетинга, по сравнению с 67,9 процента в 2022 году.
LinkedIn: Обзор рекламной аудитории
Число пользователей LinkedIn перевалило за 1 миллиард…
Данные, опубликованные на бизнес-ресурсах LinkedIn, свидетельствуют о том, что маркетологи теперь могут охватить более 1 миллиарда "членов" LinkedIn, используя рекламные продукты платформы.
Эта цифра, скорее всего, отражает общую базу зарегистрированных пользователей LinkedIn, и цифру в 1 миллиард не следует путать с цифрами ежемесячных активных пользователей, которые мы приводим для других социальных платформ.
Однако это уточнение ничуть не умаляет значимости этой вехи, и последние цифры прочно закрепили позицию LinkedIn как ведущей профессиональной сети в мире.
Рекламная аудитория LinkedIn также продолжает расти: данные, опубликованные на рекламных ресурсах компании, свидетельствуют о том, что за год она увеличилась почти на 14 процентов.
В перспективе это означает, что примерно каждый восьмой пользователь LinkedIn присоединился к платформе только в течение последних 12 месяцев.
Более того, в 2023 году рост числа пользователей LinkedIn ускорился по сравнению с предыдущим годом: в прошлом году платформа привлекла еще 33 миллиона новых пользователей по сравнению с 2022 годом.
Однако аудитория LinkedIn по-прежнему сосредоточена, в основном, в Соединенных Штатах: по данным, почти четверть всей базы пользователей платформы находится в Северной Америке.
В США зарегистрировано 220 миллионов пользователей, в то время как в Индии - 120 миллионов, а в Бразилии - 68 миллионов.
LinkedIn: сеть молодых профессионалов
Интересно также отметить, что более половины - 51,6 % - рекламной аудитории LinkedIn составляют люди в возрасте от 25 до 34 лет.
При этом, по данным компании, число пользователей в возрасте от 18 до 24 лет превышает число пользователей старше 35 лет.
Согласно данным, представленным на рекламных ресурсах LinkedIn, на молодую когорту приходится 24,7 процента от общей аудитории, в то время как на аудиторию старше 35 лет - 23,7 процента.
Однако важно подчеркнуть, что активная база пользователей LinkedIn значительно меньше, чем следует из этих цифр "членов".
Действительно, наш анализ данных сторонних компаний, включая Data ai, Similarweb и Semrush, показывает, что лишь каждый третий пользователь LinkedIn активен на ежемесячной основе.
Согласно этой оценке, количество пользователей LinkedIn составляет примерно 330-350 миллионов, хотя этого уровня использования все еще достаточно, чтобы LinkedIn вошел в последний рейтинг 20 лучших веб-сайтов мира, составленный Similarweb.
Стоит также подчеркнуть, что "менее активные" пользователи LinkedIn все еще могут представлять собой ценную маркетинговую возможность, поскольку эти нерегулярные пользователи, скорее всего, посещают платформу, когда активно изучают возможность смены работодателя или карьеры.
Это "состояние потребности", безусловно, привлекательно для брендов, работающих в сфере рекрутинга.
Но люди, которые рассматривают возможность изменения одного из самых важных аспектов своей жизни, могут быть более открыты для изменений и в других аспектах своей жизни. Или, по крайней мере, быть более восприимчивыми к новым маркетинговым сообщениям.
Хэштеги в LinkedIn теряют популярность
Однако мы заметили, что хэштеги, похоже, теряют свое влияние на LinkedIn.
Сравнение числа подписчиков в рейтинге этого года с числом подписчиков тех же тегов, которые мы публиковали в прошлом году, показывает, что все ведущие теги теряют подписчиков.
Неясно, является ли это активным снижением рейтинга хэштегов в алгоритме LinkedIn, или же это результат того, что пользователи устали от "хэшджекинга" и спама.
В любом случае, маркетологам, возможно, стоит переосмыслить использование хэштегов в LinkedIn и не полагаться на них слишком сильно, чтобы обеспечить видимость.
Состояние WeChat
WeChat стал крупнейшей китайской платформой социальных сетей в конце 2016 года, но данные показывают, что платформа продолжает расти.
В последнем сообщении Tencent о доходах инвесторов говорится, что WeChat и Weixin в настоящее время охватывают совокупную аудиторию в 1,34 миллиарда ежемесячных активных пользователей, что на 2 % больше, чем показатель MAU, о котором компания сообщала в это время в прошлом году.
Этот показатель роста может показаться довольно небольшим по сравнению с теми, которые мы приводили выше для Instagram и TikTok, но важно помнить, что подавляющее большинство пользователей Интернета в Китае уже используют Weixin.
Данные CNNIC (на мандаринском языке) показывают, что более 97 % подключенного населения страны используют мгновенные сообщения, и хотя в Китае есть и другие варианты обмена сообщениями, Weixin, безусловно, является самым популярным выбором.
Однако в этом и заключается важность различия между WeChat и Weixin.
Хотя Tencent объединяет эти два приложения в своих отчетах, они предлагают совершенно разные преимущества.
Weixin тесно интегрирован практически во все аспекты повседневной жизни в Китае - как онлайн, так и офлайн - до такой степени, что иностранным гостям часто бывает сложно оплатить что-то или передвигаться без него.
Однако, лишившись преимуществ этих "сетевых эффектов", WeChat с трудом набирает обороты за пределами своего внутреннего рынка.
Так, по последним данным GWI, более 87 процентов пользователей WeChat в мире находятся в Китае, а менее 5 процентов трудоспособного населения, пользующегося Интернетом за пределами страны, утверждают, что используют WeChat в любой конкретный месяц.
Но, несмотря на эти проблемы, WeChat продолжает расти, и даже если его успех по-прежнему ограничен Китаем, по крайней мере, он сосредоточен на крупнейшем в мире рынке подключений.
Snapchat продолжает расти
И в следующем тренде мы также придерживаемся темы роста социальных сетей.
После прошлогоднего сообщения о том, что Snapchat привлекает более 750 миллионов ежемесячных активных пользователей, Snapchat достиг еще одного впечатляющего рубежа в нашей последней порции данных: теперь платформа может похвастаться более чем 400 миллионами ежедневных активных пользователей.
В последнем отчете компании о заработке в интернете для инвесторов говорится, что за последние два года платформа прибавила 100 миллионов ежедневных активных пользователей и достигла нынешнего показателя в 406 миллионов.
В то же время рекламный охват Snapchat также значительно вырос за последний год.
[/centerСогласно последним данным, представленным на рекламных ресурсах Snapchat, маркетологи могут ежемесячно привлекать к рекламе на платформе более 677 миллионов пользователей, что на 6,8 % выше показателя, который мы приводили в прошлом году.
Полученные данные свидетельствуют о том, что рост аудитории Snapchat остается относительно стабильным в течение последних шести месяцев, поэтому мы будем следить за этими цифрами в течение ближайших кварталов.
Тем не менее, 677 миллионов - это уже впечатляющая аудитория, и Snapchat по-прежнему остается очень привлекательным вариантом для маркетологов.
[center]Weibo преодолевает отметку в 600 миллионов
Возвращаясь к Китаю, отметим, что в последние месяцы аудитория Weibo росла, и в последнем отчете о прибылях компании сообщается, что сейчас у платформы более 600 миллионов ежемесячных активных пользователей.
На конец третьего квартала 2023 года общая активная аудитория платформы составляла 605 миллионов человек, что на 3,6 % больше, чем за тот же период годом ранее.
Weibo, по-видимому, еще больше зависит от внутренних пользователей, чем WeChat, но последние данные компании о количестве активных пользователей позволяют предположить, что более половины китайских интернет-пользователей уже используют платформу ежемесячно.
Более того, последние данные свидетельствуют о том, что Weibo теперь уверенно опережает QQ.
Раньше QQ была доминирующей социальной платформой в Китае, но за последний год она потеряла 16 миллионов активных пользователей, в то время как активная аудитория Weibo выросла на 21 миллион за тот же период.
Использование Kuaishou растет
Между тем, Kuaishou - это еще одна платформа, которая набрала значительные обороты за последние месяцы, и сейчас она может похвастаться более чем 680 миллионами ежемесячных активных пользователей по всему миру.
Внутренний рынок остается самым важным для платформы, и, согласно последним исследованиям GWI, Китай по-прежнему является домом для более чем трех четвертей всей пользовательской базы Kuaishou.
Однако приложение "Kwai" собрало значительную аудиторию в Бразилии, а его "Snack Video" - якобы та же платформа, но в другой "обертке" - набрала значительные обороты в Индонезии и Пакистане.
Discord набирает обороты
Платформа Discord не публиковала обновленных данных о количестве пользователей за последний год, но наш анализ сторонних данных позволяет предположить, что за последние месяцы база активных пользователей платформы значительно выросла.
На сайте компании по-прежнему указано, что Discord насчитывает 150 миллионов ежемесячных активных пользователей, но анализ данных авторитетных сторонних компаний, включая Data ai, Semrush и Similarweb, позволяет предположить, что Discord может привлекать более 300 миллионов активных пользователей ежемесячно.
Помимо неизменной популярности среди игровых сообществ, стремительному росту платформы в последние месяцы также способствовала ее связь с Midjourney, которая стала одним из самых популярных в мире инструментов для создания изображений с помощью искусственного интеллекта.
Действительно, в собственном рейтинге многомиллионных "серверов" Discord Midjourney уверенно занимает первое место, причем этот инструмент искусственного интеллекта имеет в 7 раз больше участников, чем занимающий второе место Limewire, который также ориентирован на искусственный интеллект.
Удивительный мир хэштегов TikTok
Один из самых интересных - и, возможно, недоуменных - наборов данных в отчете этого года связан с хэштегами TikTok.
Прежде чем мы погрузимся в данные, важно подчеркнуть, что не существует ни "официального" списка лучших тегов платформы, ни простого способа определить, какие из них привлекают наибольшее внимание.
В результате это исследование потребовало невероятно кропотливой ручной работы, и есть все шансы, что мы пропустили один или два хэштега, которые должны были быть представлены в этом рейтинге.
Однако если не принимать во внимание оговорки, эти данные представляют собой настоящую сокровищницу знаний и вдохновения как для культурных наблюдателей, так и для маркетологов.
Первый - очевидный победитель: #fyp.
Этот инициализм, означающий "для вашей страницы", долгое время был самым популярным хэштегом на платформе, и до сих пор используется тик-токерами повсеместно в надежде на то, что их ролики попадут в основную ленту платформы.
И эта повсеместная популярность привела к поистине ошеломляющим результатам.
Данные, опубликованные на самой платформе, свидетельствуют о том, что TikToks с тегом #fyp собрали в общей сложности 55? триллиона просмотров.
Да, вы правильно прочитали: триллион.
Для сравнения, даже если бы каждый из этих просмотров длился всего одну секунду, их общее количество равнялось бы 1,76 миллиона лет.
Но #fyp - не единственный хэштег, набравший огромное количество просмотров.
Лучшие теги TikTok
Все хэштеги, вошедшие в топ-10, набрали более 5 триллионов просмотров, а для того, чтобы попасть в топ-40, тегам скоро потребуется более 1 триллиона просмотров.
Многие видео содержат комбинацию этих тегов, поэтому их суммирование не дает репрезентативного итога.
Тем не менее, для сравнения, суммарное количество просмотров по 10 лучшим тегам составляет 182 000 000 000 000 000 000 000 000.
Но если отбросить бесконечные строки нулей, что мы можем узнать из этих данных?
Не все же на английском...
Одним из самых интересных открытий стало то, что многие хэштеги, занимающие первые места, используют не только английский язык.
Интересно, что на других платформах это явление не получило такого распространения, и, похоже, все самые популярные хэштеги в Instagram по-прежнему на английском.
А какие неанглийские теги набрали наибольшее количество оборотов на TikTok на сегодняшний день?
Во-первых, испаноязычный эквивалент слова "для тебя" - #parati - является самым распространенным неанглийским хэштегом на TikTok на сегодняшний день, собрав в общей сложности 8,43 триллиона просмотров.
Далее следует #xuhuong, который, вероятно, связан с вьетнамскими словами "xu h??ng", означающими "тренд" (обратите внимание, что #trending и #trend оба появляются в качестве английских тегов в топ-40).
Для контекста, TikTok сообщает о 68 миллионах пользователей во Вьетнаме, что делает его пятой по величине страной на платформе.
#Xuhuong особенно популярен среди пользователей в Юго-Восточной Азии, а посты с этим тегом собрали впечатляющие 2,57 триллиона просмотров.
Однако наш анализ показывает, что тег #xuhuong используется не только вьетнамскими пользователями.
Третьим по популярности неанглийским тегом на TikTok является арабский #???????.
Однако этот тег интересен тем, что является фонетической транслитерацией слова "explore" на английском языке, и на самом деле не является "стандартным" арабским словом.
Стоит также отметить, что эта арабская транскрипция слова "explore" имела больший успех, чем англоязычная #explore: арабская версия собрала почти на триллион больше просмотров.
И для дополнительного контекста стоит отметить, что #??????? также набрал значительный оборот в Instagram, где он был использован в более чем 125 миллионах постов.
Далее в нашем рейтинге тегов TikTok следует кириллический #рекомендации, а за ним - его производная форма, #рек.
Более длинный тег - это русское слово, означающее "рекомендация", а посты с этим тегом набрали 2,24 триллиона просмотров к тому моменту, когда мы составляли этот список.
Последние данные TikTok показывают, что в России у платформы 58,6 миллиона пользователей, что ставит ее на шестое место в нашем рейтинге стран TikTok.
#Рек дословно переводится как "реки" на английском языке, но в данном случае пользователи TikTok, скорее всего, используют его как сокращение от "рекомендации".
Однако использование этой конкретной аббревиатуры может также отражать тонкий кивок в сторону "потока" - или "подачи" - контента на "For You Page" TikTok. [Я, конечно, может быть, слишком много в этом читаю, но ботаник во мне не может устоять].
Следующим в нашем рейтинге самых популярных неанглийских тегов идет #pourtoi, который является франкоязычным эквивалентом "for you", а #comedia - испаноязычное слово, означающее "комедия" - завершает этот список неанглийских тегов.
Но в топ-40 есть еще несколько тегов, которые заслуживают нашего внимания.
Для непосвященных одним из самых запутанных тегов в этом списке может стать #xyzbca.
С общим количеством просмотров в 4,23 триллиона, этот тег явно использовался огромное количество раз, но сами символы на самом деле не имеют никакого значения.
Анализировать возможное происхождение этого тега, наверное, немного неловко - вполне вероятно, что оно совершенно случайно, - но для таких представителей поколения X, как я, он смутно напоминает чит-коды из старых видеоигр.
Но если это звучит натянуто, вспомните, зачем люди используют эти теги: чтобы "раскрутиться".
А если я пишу "go viral" и это звучит нелепо, посмотрите на теги 3, 14 и 15 в нашем списке 40 лучших.
О, и #goviral также собрал более 880 миллиардов просмотров, так что - хотя он и не совсем подходит для топ-40 - он не так уж и далек от него.
Более того, вероятность "стать вирусным" на TikTok сегодня сродни выигрышу в лотерею, так что, возможно, "чит-код" - не самая плохая аналогия.
Однако в этом рейтинге лучших тегов TikTok я выделил #fyppppppppppppppppppppppppppp.
Нет, я не заснул, положив палец на клавиатуру; этот хэштег действительно состоит из "fy", за которым следуют 23 Ps, и да, он действительно собрал более 958 миллиардов просмотров.
Но почему именно 23, а не 22 или 24, спросите вы? Не знаю.
Подведение итогов
В течение последних 12 месяцев в Интернете происходило гораздо более громкое сражение.
В отличие от той истории с социальными сетями, в этой битве есть явный победитель... по крайней мере, в этом году.
Когда речь заходит о цифровых технологиях, все дело в собаках.
Кто-то может сказать, что интернет был изобретен для кошек, но даже если в 90-х годах это утверждение и имело под собой почву, в 2024 году собаки действительно занимают первое место.
Даже беглый взгляд на результаты поиска Google покажет вам, что собаки впереди: главная поисковая система мира выдала почти 10 миллиардов страниц по запросу "собака", в то время как по запросу "кошка" - всего 8 миллиардов.
Можно было бы предположить, что кошкам просто не помешало бы более качественное SEO, но оказывается, что попадание на первую страницу Google, скорее всего, не является для кошачьих главным разочарованием.
Действительно, наш тщательный анализ данных, опубликованных Google Trends, показывает, что современные пользователи Интернета на 80 % чаще ищут "собак", чем "кошек".
И да, для ботаников из G-Trends мы использовали широкие поисковые термины для этого анализа, а не конкретные ключевые слова, а также взяли за основу общемировой обзор за последние 12 месяцев.
Похоже, что кошки имеют преимущество в Википедии: количество людей, посещающих главную страницу "Кошки", превышает количество людей, посещающих главную страницу "Собаки", в соотношении более чем два к одному.
Похоже, что сторонники Felis catus тоже немало потрудились: страница этого рода в Википедии теперь доступна на 262 языках, в то время как у Canis lupus familiaris их 260.
Редакторы также внесли значительно больше правок на страницу Википедии о кошках, чем на страницу о собаках: 15 170 против 12 535.
Возможно, удивительно, но страница собаки появилась в Википедии раньше, чем страница кошки, - на целых 34 дня.
Однако Википедия стала единственным триумфом кошек в 2023 году, а когда дело доходит до социальных сетей, собаки побеждают - руки-лапы вниз.
Для сравнения: пользователи Instagram опубликовали почти 376 миллионов постов с тегом #dog, в то время как с тегом #cat - всего 290 миллионов.
И #DogsOfTikTok тоже побеждают.
Тик-токи, помеченные #dog, набрали 575 миллиардов просмотров по сравнению с 502 миллиардами для тик-токов, помеченных #cat.
И, кроме того, эти данные показывают, что мир в целом просмотрел посты, помеченные #dog или #cat, более 1 триллиона раз.
Да, вы правильно прочитали: именно триллион, с буквой "Т".
При этом собаки даже побеждают на X.
Мы вполне ожидаем бурных заявлений об активности ботов и обвинений в политической предвзятости, но цифры не врут: собственные рекламные ресурсы платформы, ранее известной как Twitter, показывают, что "собаками" интересуются 291,6 миллиона пользователей X, в то время как кошками - всего 49,2 миллиона.
Если вы представляете команду #TeamDog, возможно, пришло время обновить страницу в Википедии и конвертировать свое присутствие в социальных сетях в ощутимый трафик и результаты.
Однако если вы на стороне #TeamCat... что ж, возможно, пришло время для нового взгляда…
Всем – Добра!
Еще советуем:
