2024 год только начался, но уже сейчас он обещает стать выдающимся в плане цифровых достижений. Новый огромный обзорный отчет Digital 2024 Global Overview Report, опубликованный в партнерстве с Meltwater и We Are Social, раскрывает множество тенденций.
Сегодня публикую первую часть из трех. А весь отчет состоит из 27 страниц формата А4.
Это самый подробный отчет о глобальном обзоре по интернет-маркетингу, который когда-либо публиковал сервис Meltwater при поддержке партнеров по сбору данных:
• GWI;
• Statista;
• Data Ai;
• Similarweb;
• Semrush;
• GSMA Intelligence;
• Ookla;
• Skai;
• Locowise;
• SocialInsider;
• PPRO.
Официантка сейчас подойдет.
Уверен, что чай или кофе пригодятся…
Состояние цифровых технологий в январе 2024 года
Согласно данным Всемирного демографического прогноза Организации Объединенных Наций, в настоящее время на Земле проживает 8,08 миллиарда человек. С прошлого года население планеты увеличилось на 74 миллиона человек, что соответствует росту на 0,9 % в годовом исчислении.
Число уникальных пользователей мобильных телефонов на начало 2024 года составит 5,61 миллиарда. Согласно последним данным GSMA Intelligence, 69,4 % всего населения Земли в настоящее время пользуются мобильными устройствами, а с начала 2023 года их число увеличилось на 138 миллионов (+2,5 %).
Более 66 процентов всех людей на Земле в настоящее время пользуются интернетом, а общее число пользователей в мире, по последним данным, составляет 5,35 миллиарда человек. За последние 12 месяцев число интернет-пользователей выросло на 1,8 процента, благодаря 97 миллионам новых пользователей с начала 2023 года.
Анализ Kepios показывает, что число активных пользователей социальных сетей превысило отметку в 5 миллиардов человек, что соответствует 62,3 % населения Земли (примечание: идентификаторы пользователей социальных сетей могут не совпадать с уникальными личностями).
Для увеличения скриншотов нажмите двойным кликом на них.
За последний год общее число пользователей увеличилось на 266 миллионов, что соответствует годовому росту в 5,6 %.
Что мы можем узнать из такого огромного количества данных за этот год?
Простой ответ - "очень много", так что усаживайтесь поудобнее, и мы приступим к всестороннему анализу статистики по зарубежным социальным сетям 2024.
Главная новость отчета этого года заключается в том, что в настоящее время насчитывается более 5 миллиардов активных пользователей социальных сетей, а в начале 2024 года их общее число достигнет 5,04 миллиарда.
Эта новая грандиозная веха в истории социальных сетей произошла как раз в преддверии двадцатого дня рождения Facebook 4 февраля, но стоит подчеркнуть, что история социальных сетей началась задолго до того, как Марк Цукерберг запустил сайт TheFacebook.com из своей комнаты в общежитии Гарварда в 2004 году.
Действительно, путь социальных сетей к 5 миллиардам пользователей начался более 50 лет назад.
Число пользователей социальных сетей продолжает расти
По нашим последним данным, число пользователей социальных сетей за последний год увеличилось на 5,6 %, и в 2023 году 266 миллионов новых пользователей впервые начнут пользоваться социальными сетями.
Этот впечатляющий показатель означает, что в среднем в мире за последний год появлялось 8,4 новых пользователей социальных сетей в секунду.
Более того, в последние три месяца 2023 года этот показатель еще более ускорился: согласно анализу Kepios, среднее значение за последние три месяца года составит 9,4 новых пользователей в секунду.
Поскольку один и тот же человек может иметь несколько "пользовательских идентификаторов", наша цифра 5,04 миллиарда не отражает уникальных личностей, но наш анализ показывает, что количество людей, использующих социальные медиа, не должно сильно отличаться от этого общего числа пользовательских идентификаторов.
Но впечатляющие цифры не ограничиваются количеством пользователей.
Мир также тратит огромное количество времени на использование социальных сетей: согласно последним исследованиям GWI, "типичный" пользователь социальных сетей тратит на них 2 часа 23 минуты в день.
Это на 8 минут в день меньше, чем в прошлом году, но наш анализ данных позволяет предположить, что ключевым фактором здесь может быть изменение методологии GWI, а не реальные изменения в поведении пользователей.
Как бы то ни было, последние данные свидетельствуют о том, что в 2024 году человечество потратит в общей сложности 500 миллионов лет на использование социальных сетей.
Использование социальных сетей по странам
Однако распространение и использование социальных сетей по-прежнему существенно различается по странам.
В странах, расположенных вдоль западной границы Персидского залива, наблюдается самое высокое соотношение числа пользователей социальных сетей к численности населения. Хотя отчасти это может быть связано с тем, что в некоторых из этих стран проживают крупные общины экспатов, в том числе вебмастеров, которые не полностью представлены в "официальных" данных о населении.
Этот феномен также может объяснить, почему в некоторых странах региона показатели распространения социальных сетей превышают показатели численности населения и использования Интернета, хотя трудно сказать, является ли это единственной причиной таких аномалий.
Так или иначе, последние данные показывают, что число пользователей социальных сетей в Объединенных Арабских Эмиратах составляет 112,3 % населения страны.
Эта цифра может показаться неправдоподобной, но неясно, вызвана ли эта аномалия искусственным раздуванием числа пользователей социальных сетей за счет дублирующих и "ложных" аккаунтов, или же данные о населении просто занижают общее число людей, живущих или работающих в стране.
В результате мы решили представить эти показатели "как есть", чтобы читатели могли сделать собственные выводы.
Бахрейн, Катар, Кувейт и Саудовская Аравия также демонстрируют особенно высокий уровень распространения социальных сетей, а Южная Корея стала первой страной, не входящей в Персидский залив, в нашем последнем рейтинге.
На другом конце спектра Северная Корея по-прежнему страдает от самого низкого уровня распространения социальных сетей в мире, поскольку правительство страны продолжает вводить полную цифровую блокаду, не позволяющую гражданам страны выходить в интернет.
Правительства Эритреи и Туркменистана также ввели жесткие ограничения на пользование социальными сетями, что объясняет заметно низкий уровень распространения социальных сетей в этих странах.
Хронология использования Интернета
Согласно последним данным, в 2023 году число пользователей Интернета продолжало расти, хотя и несколько медленнее, чем в последние годы.
Однако, поскольку число интернет-пользователей стремительно приближается к статусу "супербольшинства", когда две трети населения планеты будут находиться в сети, такого замедления роста следовало ожидать, поскольку число людей, остающихся в офлайне, становится все меньше.
Наш анализ последних данных МСЭ, GSMA Intelligence, Евростата и различных местных органов власти показывает, что за последние 12 месяцев число интернет-пользователей выросло на 1,8 %, а число новых пользователей составило 97 миллионов человек, и на начало 2024 года их общее число достигнет 5,35 миллиарда.
Однако, как мы отмечаем каждый год, сложность сбора и предоставления данных о количестве пользователей Интернета означает, что многие страны еще не опубликовали свои последние данные, поэтому наши последние данные, вероятно, занижают реальное общее количество пользователей и темпы роста за последние месяцы.
Для примера, наши последние данные о росте числа интернет-пользователей очень близки к тем, которые мы приводили в прошлом году, но новые данные, опубликованные в течение 2023 года, показывают, что ежегодный рост в период с 2022 по 2023 год был ближе к 3 %.
Поэтому мы ожидаем, что реальный рост числа интернет-пользователей в период с 2023 по 2024 год будет выше, чем 1,8 %, о которых говорят имеющиеся данные.
Но, несмотря на эти впечатляющие цифры, более 2,7 миллиарда человек во всем мире остаются вне сети, причем только в Индии проживает более 680 миллионов "неподключенных".
Неподключенное население
Более обнадеживающие новости: согласно последним данным, уровень проникновения интернета во всех регионах мира сейчас превышает 25 %, и только в Центральной Африке этот показатель по-прежнему ниже 50 %.
Как мы подробнее рассмотрим далее в этой статье, рост числа пользователей Интернета в Индии помог в этом году поднять уровень проникновения выше 50 % во всей Южной Азии, однако данные по отдельным странам рассказывают о более сложной истории.
Как мы уже видели, полная цифровая блокада Северной Кореи означает, что эта страна продолжает оставаться в самом низу рейтинга распространения интернета.
Африканские страны составляют семь из первой десятки, а Центральноафриканская Республика лишь немного не дотягивает до 10 %.
В общей сложности девять стран по-прежнему имеют уровень проникновения интернета ниже 20 %, а 54 страны и территории из 233, по которым у нас есть данные, страдают от уровня проникновения интернета ниже 50 %.
Время, которое мы проводим в сети
Текущее исследование GWI показывает, что типичный пользователь Интернета проводит в сети 6 часов 40 минут в день.
Это почти на 1 % больше, чем в прошлом году, когда пользователи Интернета сообщали, что в среднем проводят в сети 6 часов и 36 минут в день.
Примечание: значения времени на графике были округлены на основе более подробных данных, поэтому, хотя разница выглядит как 4 минуты, на самом деле она ближе к 3 минутам.
Важно подчеркнуть, что пересмотр методологии GWI за последний год мог повлиять на эту цифру изменения, но тот факт, что эти значения остаются относительно стабильными в течение последних пяти кварталов, говорит о том, что эта цифра изменения все еще репрезентативна.
При среднем значении 400 минут на пользователя в день, в этом году мир потратит на пользование Интернетом в общей сложности 780 триллионов минут, что соответствует почти 1,5 миллиардам лет коллективного существования человечества.
Однако средние показатели существенно различаются в зависимости от географии.
В верхней части шкалы наибольшее количество времени в сети по-прежнему проводят жители Южной Африки: типичный пользователь в этой стране сообщает, что в среднем проводит в интернете 9 часов и 24 минуты в день.
Если предположить, что средний человек тратит на сон от 7 до 8 часов в сутки, то эта цифра говорит о том, что на Интернет сейчас приходится около 60 процентов времени бодрствования среди подключенного населения Южной Африки.
Для сравнения, в Южной Африке уровень использования Интернета в настоящее время составляет около 75 %.
Бразильцы занимают второе место по количеству ежедневного времени, проводимого в Интернете: жители этой страны тратят в среднем 9 часов и 13 минут в день на пользование Интернетом.
Замыкают тройку лидеров филиппинцы: типичный пользователь на архипелаге в Юго-Восточной Азии проводит в сети 8 часов 52 минуты в день.
Однако на другом конце спектра - совсем другая история.
Японцы говорят, что в среднем проводят в Интернете менее 4 часов в день, что на час в день меньше, чем в любой другой стране, участвовавшей в опросе GWI.
На втором месте Дания, где датчане говорят, что проводят в Интернете в среднем 5 часов 8 минут в день.
А жители Южной Кореи занимают третье место: в среднем они проводят в Интернете 5 часов и 19 минут в день.
Время, проведенное в Интернете, в зависимости от возраста
Всегда интересно исследовать причины такого разброса в этих цифрах, но после многих лет анализа я так и не нашел окончательной причины, объясняющей эти различия.
В целом, чем старше население, тем меньше времени страна проводит в Интернете, потому что пожилые люди, как правило, тратят меньше времени на пользование Интернетом по сравнению с молодыми поколениями.
Однако Португалия явно противоречит этому "правилу".
В этой западноевропейской стране проживает одно из самых пожилых населения в мире, но при этом пользователи Интернета говорят, что проводят в сети в среднем 7,5 часов в день, что значительно выше среднемирового показателя в 6 часов 40 минут.
Культура, несомненно, тоже играет важную роль в формировании этих средних показателей, но "культура" - слишком расплывчатое понятие, чтобы можно было объективно сравнивать страны.
Однако хорошая новость заключается в том, что нам не обязательно понимать причины этих различий, чтобы осознать их влияние.
Данные GWI позволяют нам увидеть, как различается активность в сети в зависимости от географии, возраста и пола, и этого более чем достаточно, чтобы составить точное представление о времени, проведенном в сети.
Но что же на самом деле делают люди за 400 минут, проведенных в Сети, помимо заработка в интернете?
И снова мы видим разнообразие.
Мировая активность в Интернете
В целом социальные сети остаются самым популярным времяпрепровождением в сети: более 97 % пользователей Интернета трудоспособного возраста ежемесячно заходят в социальные сети или на платформы обмена сообщениями.
Среди всех возрастов чаты и приложения для обмена сообщениями пользуются чуть большей популярностью: 94,7 % всех интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет заявили, что пользовались хотя бы одной из этих платформ за последние 30 дней.
Не отстают от них и социальные сети: 94,3 процента пользователей той же возрастной группы заявили, что пользовались хотя бы одним из этих сервисов в течение последнего месяца.
Поисковые системы занимают третье место: чуть более 4 из 5 респондентов (80,7 %) заявили, что ежемесячно пользуются такими сервисами, как Google и Bing.
Покупки занимают четвертое место: чуть менее трех четвертей всех пользователей Интернета ежемесячно занимаются электронной коммерцией.
Завершают пятерку лидеров сервисы, основанные на местоположении, такие как карты и парковочные приложения: чуть более половины респондентов GWI заявили, что они регулярно пользуются этими сайтами и приложениями.
Различия между поколениями
Однако в этих рейтингах есть некоторые тонкие различия, если разделить данные по возрасту.
Например, молодые люди чаще пользуются музыкальными онлайн-платформами, чем картами и сервисами определения местоположения.
С другой стороны, музыкальные платформы занимают лишь девятое место среди пользователей в возрасте от 55 до 64 лет.
В то же время представители старшего поколения чаще пользуются электронной почтой, чем современная молодежь, но стоит отметить, что почти половина всех интернет-пользователей в возрасте от 16 до 24 лет по-прежнему говорят, что пользуются электронной почтой ежемесячно.
Но, пожалуй, самое заметное различие между возрастами заключается в том, что молодые люди чаще пользуются социальными сетями, чем чатами и приложениями для обмена сообщениями.
В результатах последнего исследования GWI этот порядок меняется на противоположный для всех остальных возрастных групп, и я, признаться, был удивлен, увидев социальные сети на первом месте среди развлечений этой молодой когорты.
Однако, как мы увидели в общих данных, разница между этими двумя категориями очень незначительна, и главный вывод заключается в том, что оба вида деятельности пользуются огромной популярностью среди всех возрастов.
Почему мы выходим в Интернет?
Помимо конкретных типов веб-сайтов и приложений, которыми пользуются люди, интересно также изучить причины, по которым они выходят в интернет.
В частности, в этих данных мы видим некое противоречие.
Почти 61 % респондентов GWI трудоспособного возраста заявили, что "поиск информации" - одна из главных причин, по которой они пользуются Интернетом, что делает эту мотивацию наиболее распространенной в мировом масштабе.
Второе место занимает "поддержание связи с друзьями и семьей" - 56,6 % респондентов назвали это основной мотивацией.
Однако такая расстановка противоречит результатам исследования, проведенного нами выше, согласно которому социальные сети значительно опережают поисковые системы, когда речь идет о наиболее часто используемых нами сервисах.
Ответ на этот вопрос, возможно, кроется в различных причинах, по которым люди пользуются социальными сетями.
Возможно, неудивительно, что "поддержание связи с друзьями и семьей" занимает первое место в наборе данных о социальных мотивах: почти половина пользователей социальных сетей трудоспособного возраста заявили, что это одна из основных причин, по которой они пользуются социальными платформами.
Однако более показательным является тот факт, что примерно половина этой когорты не выбирает этот вариант.
Аналогичным образом, тот факт, что 38,5 % респондентов заявили, что используют социальные сети, чтобы "заполнить свободное время", особенно показателен.
В целом, главный вывод из этих данных заключается в том, что социальные сети теперь в равной степени служат как для развлечений, так и для социальных связей, о чем свидетельствует рост таких платформ, как TikTok.
Продолжение во 2 и 3 частях следует...
Еще советуем:
