Вторая часть исследования статистики по социальным сетям в буржунете… Возвращаясь к основным причинам, по которым люди пользуются Интернетом, отметим, что "просмотр видео, телепередач и фильмов" занимает третье место - 52,3 % респондентов выбрали этот ответ.
И мы видим параллели с этой тенденцией в данных о мотивах использования социальных сетей: 30,2 % пользователей социальных сетей заявили, что посещают социальные платформы, чтобы "найти контент", например статьи и видео.
Однако эти две вещи неразрывно связаны между собой.
В переводе использованы слова *Facebook, *Meta, *Instagram. «*Facebook/*Instagram — проект *Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена».
Хотя многие люди, безусловно, находят внутреннюю ценность (то есть удовольствие) в просмотре контента ради него самого, верно и то, что развлекательный контент является одной из основных тем для разговоров среди друзей и членов семьи.
И это может помочь объяснить, почему развлекательный контент находит такую широкую аудиторию в "социальных сетях" и почему такие платформы, как TikTok, набрали такой большой оборот.
Становится ли использование интернета менее целенаправленным?
Пытаясь понять, почему сократилось количество времени, проведенного в Интернете, одна из гипотез заключалась в том, что люди стали более "целеустремленными" и "продуманными" в своих действиях в Интернете.
В сутках всего несколько часов, и люди хотят знать, что их время в Интернете не тратится впустую.
Если это действительно было основной мотивацией для изменения нашего поведения в Интернете, мы можем сделать вывод, что люди были рады тратить немного больше времени в Интернете за последний год.
Но с другой стороны, менее циничная точка зрения может заключаться в том, что в 2023 году люди пытались добиться большего в сети.
В любом случае, данные исследования в рамках интернет-маркетинга GWI показывают, что среднее количество причин для выхода в интернет за последний год снова выросло: с минимума в 7,04 в 3 квартале 2022 года до 7,22 в последнем квартале 2023 года.
Средний показатель в значительной степени определяется вариантами, которые люди могут выбрать в опросе GWI. На приведенной ниже диаграмме респонденты могли выбирать из одних и тех же 19 вариантов в каждой "волне" опроса, поэтому разброс средних значений представляет собой сравнение по времени.
Количество причин для использования интернета
Интересно, что из всех доступных вариантов в верхних категориях также наблюдался наибольший относительный рост за последний год: "поиск информации", "поддержание связи с друзьями и семьей" и "просмотр видео, телепередач и фильмов" - все они продемонстрировали самый значительный рост.
Но, несмотря на рост общего среднего показателя, в этом году некоторые категории снизились, и наиболее заметным из них стали игры.
Игры, конечно, остаются очень популярным занятием, но число людей, которые говорят, что игры - одна из основных причин, по которым они пользуются Интернетом, за последний год сократилось почти на 4 %.
Сокращение телевизионного времени
Несмотря на небольшое увеличение количества времени, которое пользователи Интернета проводят в сети каждый день, последние данные GWI показывают, что подключенное к сети население на самом деле тратит меньше времени на просмотр телевизора.
Исследование компании за Q3 2023 показывает, что типичный интернет-пользователь тратит на просмотр телевизионного контента на 17 минут в день меньше, чем в прошлом году, что соответствует снижению за год на 8,2 %.
Обратите внимание, что этот общий показатель охватывает все виды телепросмотров, включая эфирное, кабельное и потоковое.
Стоит подчеркнуть, что изменения в методологии GWI, возможно, способствовали этому изменению, но наш анализ данных, полученных как до, так и после изменения методологии, показывает, что это не является основным фактором снижения.
В результате создается впечатление, что люди действительно стали смотреть меньше телевизора, чем в прошлом году.
Индия на подъеме
Индия сейчас является домом для самого большого населения в мире, обогнав Китай где-то во втором квартале 2023 года.
При этом интернет-популяция Индии также быстро растет.
Сложно сказать, насколько именно быстро, поскольку масштабы страны затрудняют проведение исследований, необходимых для определения уровня использования интернета в целом по стране.
Различные исследования также дают совершенно разные результаты - даже когда речь идет о таких вещах, как численность населения Индии.
Тем не менее, согласно высоко оцененному исследованию, проведенному Kantar и IAMAI, в период с 2021 по 2022 год численность подключенного населения Индии увеличится на 9,7 %.
Между тем, наш анализ данных, полученных от различных организаций, показывает, что более половины всего населения Индии сейчас находится в сети, а в стране проживает более 750 миллионов пользователей.
Уровень распространения интернета в Индии все еще отстает от среднемирового показателя, составляющего 66,2 %, но последние исследования показывают, что страна уверенно сокращает этот разрыв.
TikTok против *Instagram
В этом году мы получили доступ к значительному расширению базы данных по TikTok, что позволило нам представить данные по большему числу стран, чем раньше.
Эти данные по-прежнему поступают напрямую от Bytedance, поэтому они будут такими же репрезентативными, как и наши предыдущие, но они охватывают гораздо более широкий спектр рынков.
Стоит отметить, что мы по-прежнему видим аномалии в этих данных - особенно в плане повышенного охвата рекламой на Ближнем Востоке - но это данные, которые Bytedance сообщает маркетологам через свои собственные ресурсы, поэтому мы решили представить их "как есть", чтобы читатели могли сделать свои собственные выводы.
Пожалуй, один из самых поразительных выводов из этих новых данных заключается в том, что общая глобальная рекламная аудитория TikTok теперь почти такая же большая, как у *Instagram.
Цифры, приведенные в собственных рекламных ресурсах Bytedance, показывают, что реклама TikTok теперь охватывает глобальную аудиторию в 1,56 миллиарда пользователей ежемесячно.
Это всего на 5,5 % меньше, чем последняя цифра *Instagram, опубликованная в рекламных ресурсах *Meta, согласно которой глобальный охват рекламы на платформе составит 1,65 миллиарда на начало 2024 года.
Однако, как и в случае с нашим предыдущим набором данных, Bytedance предоставляет данные о рекламной аудитории только для пользователей в возрасте от 18 лет и старше.
И если мы ограничим наше сравнение этих двух платформ только пользователями из этой взрослой когорты, то заявленный охват рекламы для обеих платформ окажется до жути похожим: 1,56 миллиарда.
Но между данными этих компаний есть еще одно существенное различие: Данные об аудитории Bytedance охватывают не все страны, в то время как данные *Meta - все.
И если мы ограничим наше сравнение только теми странами, для которых доступны данные TikTok, то эти цифры, представленные платформой, указывают на то, что реклама TikTok теперь может охватывать большую аудиторию, чем реклама *Instagram.
Действительно, имеющиеся данные свидетельствуют о том, что, если сравнивать взрослую аудиторию по всем доступным странам, рекламная аудитория TikTok может быть на 30 % больше, чем аудитория *Instagram.
Однако в этой истории гораздо больше, чем можно предположить из этих цифр. Все очень сложно...
Во-первых, некоторые важные различия.
TikTok по-прежнему заблокирован в Индии, поэтому у платформы нет данных о рекламной аудитории в этой стране.
Тем не менее, Индия остается крупнейшим рынком *Instagram, и последние данные *Meta показывают, что рекламные объявления *Instagram охватывают общую аудиторию почти 363 миллиона человек в этой стране.
С другой стороны, *Instagram не сообщает об охвате рекламы в России из-за санкций США.
В то время как TikTok продолжает сообщать об охвате более 58 миллионов пользователей в этой стране.
Рейтинг охвата рекламой в TikTok
Далее, если мы сосредоточимся исключительно на пользователях старше 18 лет, то рекламный охват *Instagram в США по-прежнему превышает рекламный охват TikTok (162 миллиона против 148 миллионов, соответственно).
Аналогичная картина наблюдается и в Западной и Северной Европе: совокупный охват рекламой *Instagram среди взрослых в этом регионе (126 миллионов) значительно превосходит показатель TikTok (100 миллионов).
Однако данные свидетельствуют о том, что взрослая аудитория TikTok значительно превышает аудиторию *Instagram в других частях мира.
Например, в Западной Азии аудитория TikTok составляет 149 миллионов человек, что более чем на 20 % выше, чем 122 миллиона человек в той же группе, о которых сообщает *Instagram.
Аналогичным образом, охват рекламы TikTok для взрослых на африканском континенте на 72 % выше, чем у *Instagram (144 млн. против 84 млн. соответственно).
И наконец, TikTok сообщает об охвате рекламой 345 миллионов пользователей в Юго-Восточной Азии, в то время как *Instagram сообщает о 154 миллионах пользователей той же возрастной группы в этом регионе.
Таким образом, как это часто бывает, разные платформы могут предлагать разные выгоды и преимущества, в зависимости от того, чего пытается достичь маркетолог.
Более того, данные показывают, что обе платформы продолжают расти впечатляющими темпами.
Данные по охвату *Instagram, приведенные в ресурсах *Meta, свидетельствуют о том, что за последний год глобальный охват платформы увеличился на 334 миллиона человек, что означает рост на 25,3 % по сравнению с предыдущим годом.
*Instagram: Охват рекламой
И хотя мы не можем предоставить точную цифру глобального роста TikTok из-за недавней смены наборов данных, сравнение данных по тем же странам показывает, что охват TikTok увеличился на 26,4 %.
Но стоит ли принимать за чистую монету собственные цифры этих платформ?
Давайте посмотрим, что говорят нам некоторые независимые данные.
Во-первых, наш анализ аналитических данных о мобильных приложениях, проведенный data ai, рассказывает совсем другую историю, чем цифры охвата рекламой этих компаний, хотя есть и некоторые важные сходства.
По данным data ai, к концу третьего квартала 2023 года активная пользовательская база TikTok уже превышала базу *Instagram на ключевых рынках Северной Америки, хотя и с очень небольшим отрывом.
TikTok также значительно опережал *Instagram на ведущих рынках Юго-Восточной Азии.
Однако *Instagram по-прежнему значительно опережал TikTok в крупных странах Европы, а также на основных рынках Южной Америки.
В целом, данные data ai свидетельствуют о том, что *Instagram по-прежнему лидирует в TikTok, однако сокращение доступности данных по странам с низким и средним уровнем дохода, скорее всего, склоняет этот вывод в пользу *Instagram.
Тем не менее, еще одним важным выводом из результатов исследования data ai является то, что за последние несколько месяцев обе эти платформы прибавили больше активных пользователей, чем все остальные ведущие социальные платформы.
А нюансы использования данных data ai дают еще более ценные перспективы.
Сравнение времени и частоты
Анализ, проведенный компанией, показывает, что в период с июля по сентябрь 2023 года TikTok имел самое высокое среднее время на одного пользователя среди всех ведущих "социальных" приложений: типичный пользователь платформы на Android тратил на это 34 часа в месяц.
Другими словами, в мировом масштабе типичный пользователь TikTok тратит в среднем более часа в день на использование платформы.
Это почти на 6 часов в месяц больше, чем у занимающего второе место YouTube, который тратит на свое приложение для Android в среднем чуть более 28 часов в месяц.
Однако, как всегда, важно помнить, что значительная часть активности на YouTube происходит в веб-браузерах, и даже если исходить только из активности в приложениях, на YouTube по-прежнему приходится наибольшее общее количество времени в этих ведущих социальных приложениях (благодаря его более широкой пользовательской базе).
Но более поразительным является сравнение с *Instagram: анализ data ai показал, что типичный пользователь *Instagram тратит менее половины времени на использование приложения платформы для Android, чем пользователи TikTok на приложение TikTok.
Анализ data ai показывает, что пользователи *Instagram тратят в среднем 15 часов и 50 минут в месяц на использование приложения, что соответствует примерно 31 минуте в день.
Однако те же данные показывают, что за последний год в обоих приложениях значительно увеличилось среднее время, проводимое пользователем.
Среднее время в TikTok увеличилось на 3 часа 46 минут на пользователя в месяц (+12 процентов), а среднее время в *Instagram выросло более чем на 4 часа на пользователя в месяц (+34 процента).
Интересно, что соотношение ежедневного использования обоих приложений одинаково: чуть более 6 из 10 пользователей открывают приложение каждый день.
Ежедневное использование приложений для социальных сетей
Интересно, что пользователи *Instagram открывают приложение немного чаще, чем пользователи TikTok.
Данные за 3 квартал 2023 года показывают, что пользователи Android открывали приложение *Instagram в среднем 347,8 раз в месяц, в то время как TikTok - 343,7 раз в месяц.
Как вы уже, наверное, догадались, типичная сессия TikTok длится значительно дольше, чем типичная сессия *Instagram.
Data ai сообщает, что в третьем квартале прошлого года сеансы TikTok длились в среднем 5 минут и 56 секунд, что более чем в два раза превышает средний показатель *Instagram, составляющий 2 минуты и 44 секунды.
Продолжительность сеанса в приложениях социальных сетей
Поскольку *Instagram и TikTok в значительной степени ориентированы на работу с родными мобильными приложениями, сравнивать трафик на их веб-сайты, возможно, менее показательно, особенно учитывая их разную демографическую привлекательность.
Тем не менее, такие сравнения дают еще один ценный угол зрения, поэтому давайте посмотрим, что говорят нам эти данные.
Во-первых, анализ Similarweb показывает, что *Instagram привлекает значительно больше трафика на свой сайт, чем TikTok. В 2023 году *Instagram привлекал в среднем на 30 % больше уникальных посетителей в месяц, чем его соперник.
Similarweb также сообщает, что *Instagram привлекает в 3 раза больше общих ежемесячных посещений, чем TikTok, и эти посетители проводят на сайте *Instagram значительно больше времени.
Лучшие сайты: рейтинг Similarweb
Между тем, данные Semrush рассказывают немного другую историю, хотя результат тот же.
Согласно последнему анализу компании, *Instagram привлек примерно на 60 процентов больше уникальных посетителей, чем TikTok в период с сентября по ноябрь 2023 года, и почти в два раза больше общих ежемесячных посещений.
Данные Semrush также показывают, что люди проводят на сайте *Instagram значительно больше времени, чем на домене TikTok.
И снова данные как Similarweb, так и Semrush показывают значительный рост веб-трафика на обоих сайтах за последний год.
Поэтому, учитывая сложность этой истории, давайте посмотрим на две последние точки данных, прежде чем делать выводы.
Кто что любит?
Но, несмотря на продолжающийся всплеск использования TikTok, *Instagram по-прежнему значительно опережает платформу Bytedance по одному ключевому показателю: привязанности аудитории.
Согласно последним данным GWI, *Instagram является "любимой" социальной медиаплатформой в мире: 16,5 % пользователей Интернета в возрасте от 16 до 64 лет выбирают эту платформу среди всех остальных.
Это более чем в два раза больше, чем 7,4 процента, выбравших TikTok.
Стоит отметить, что эта когорта по-прежнему больше любит *Facebook, чем TikTok: крупнейшую платформу *Meta по-прежнему предпочитают 12,8 % интернет-пользователей трудоспособного возраста.
Однако предпочтение TikTok растет, и с прошлого года доля платформы, составляющая на данный момент 7,4 %, увеличилась на 21 % (+1,3 процентных пункта).
Итак, после всего этого анализа каков вывод?
На самом деле и *Instagram, и TikTok предлагают весьма привлекательные возможности для маркетологов, поэтому простой ответ заключается в том, что вам следует активно рассматривать оба варианта.
Выбор "лучшего" варианта будет зависеть от различных факторов, таких как ваша аудитория, ваши цели и тип сообщения, которое вы хотите передать, но и *Instagram, и TikTok предлагают маркетологам возможность охватить более 1,5 миллиарда пользователей с помощью множества творческих возможностей.
Еще одни замечательные данные от GWI показывают, что более половины пользователей *Instagram ежемесячно пользуются TikTok, а более 80 процентов пользователей TikTok также используют *Instagram.
Совпадения аудитории социальных медиаплатформ
Другими словами, чаще всего пользователи используют обе платформы ежемесячно, а это значит, что вы, скорее всего, обратитесь к одним и тем же людям на каждой из них.
В результате, если вы решите использовать обе платформы, то лучше применять разный подход к каждой из них, чтобы добиться максимальной эффективности.
Но раз *Instagram и TikTok так быстро растут, значит ли это, что "*Facebook мертв"?
Хммм... нет.
*Facebook в 2024 году
Изменения в показателях охвата рекламы *Facebook за последний год, возможно, не столь впечатляющи, как изменения, которые мы видели выше для TikTok и *Instagram, но *Meta все равно сообщает о здоровом росте *Facebook в течение 2023 года.
Согласно последним данным компании, глобальный охват рекламы *Facebook вырос более чем на 200 миллионов за последние 12 месяцев, обеспечив рост на 10,5 % в годовом исчислении.
*Facebook: обзор рекламной аудитории
Более того, по данным *Facebook, охват рекламной аудитории по-прежнему значительно превышает показатели *Instagram и TikTok.
Бизнес-ресурсы *Meta сообщают, что в настоящее время маркетологи могут охватить рекламой на *Facebook почти 2,2 миллиарда пользователей ежемесячно, что составляет более 40 процентов всех пользователей Интернета в мире.
Но если учесть, что *Facebook все еще заблокирован в Китае, то, возможно, более показательным будет тот факт, что реклама *Facebook теперь ежемесячно охватывает более половины всех интернет-пользователей за пределами Китая.
С какой стороны ни посмотри, это впечатляющее достижение, и Цук и его команда, несомненно, будут отмечать его в рамках празднования двадцатой годовщины *Facebook 4 февраля.
Однако это число охвата рекламой не говорит всей истории, и стоит подчеркнуть, что реклама *Facebook охватывает не всех, кто пользуется платформой.
*Facebook: есть куда расти
Если сравнить последние данные по охвату рекламы с данными по ежемесячным активным пользователям, опубликованными в презентации прибыли **Meta за 3 квартал 2023 года, то, по собственным данным компании, реклама *Facebook охватывает только 71,9 % активной пользовательской базы платформы.
Из этих данных неясно, почему более 850 миллионов из 3,05 миллиарда ежемесячно активных пользователей *Facebook не увидели ни одной рекламы на платформе в прошлом месяце, но важно помнить, что *Facebook не показывает рекламу в ленте уведомлений своего мобильного приложения, а также не показывает рекламу на профилях людей.
Таким образом, даже из этих цифр ясно, что у *Facebook все еще есть большой потенциал для развития бизнеса, даже когда речь идет о монетизации существующих, активных пользователей.
И более того, эта база активных пользователей продолжает расти.
Согласно последним данным, число ежемесячно активных пользователей *Facebook за последний год увеличилось на 91 миллион человек, что означает рост на 3,1 процента в годовом исчислении.
Текущая цифра в 3,05 миллиарда уже равна 48 процентам всех людей в возрасте 13 лет и старше, живущих сегодня на Земле, но если мы снова уберем Китай, то, согласно данным, 59,6 процента всех людей, которые могут пользоваться *Facebook, уже делают это - каждый месяц.
И, повторимся, эта цифра продолжает расти.
Так что нет, *Facebook не умирает.
Однако основные средства массовой информации все еще продолжают распространять эту нелепую информацию, и, хотя мы все знаем, что она неверна, эта неточная приманка может повлиять на то, как ваше руководство относится к вашей цифровой стратегии.
Продолжение статистики по зарубежным социальным сетям следует в 3 части...
Еще советуем:
