Вот все, что вам нужно знать о функции идентификации пользователей Android, ориентированной на рекламу, а также о грядущих изменениях.
Основой любой рекламной философии интернет-маркетинга является обеспечение того, чтобы нужные люди видели нужные объявления в нужное время. Рекламный идентификатор Android (AAID) был центральным компонентом, обеспечивающим это, но растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности заставила Google пересмотреть некоторые аспекты реализации AAID.
Рекламодателям необходимо не только адаптироваться к тому, как изменения, внесенные Google в AAID, влияют на кампании сейчас, но и как они могут повлиять на стратегию в будущем.
Эта статья дает фундаментальное понимание того, как функционирует AAID, какую роль он играет в целевой рекламе и что означают изменения в операционной системе Android для маркетологов.
Как работает рекламный идентификатор Android (AAID)?
AAID - это уникальная 32-значная строка символов, которая автоматически присваивается каждому устройству Android. Конкретный пример рекламного идентификатора Android "38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d" используется в документации Google для разработчиков Android, реальные идентификаторы имеют аналогичный формат.
AAID были впервые введены в обновлении Google Play Services 4.0 в 2013 году, чтобы дать пользователям больше возможностей для контроля над рекламой и в то же время предоставить рекламодателям эффективное средство идентификации аудитории.
AAID - это не то же самое, что Android Device ID, который предназначен для уникальной идентификации устройств в технических целях, а не для рекламы. Пользователи Android могут свободно сбросить свои AAID или полностью удалить их из меню настроек устройства.
После этого они по-прежнему будут видеть рекламу, но в зависимости от того, какой вариант выбрал пользователь, у него будет либо новый AAID для работы, либо вообще никакого.
Для чего AAID используется в мобильной рекламе?
Платформы спроса и рекламные сети могут использовать AAID для сопоставления пользователей Android с рекламой. AAID помогает третьим сторонам отслеживать интересы отдельных пользователей по приложениям, которые они используют, и по просмотрам сайтов, которые они делают, среди прочих факторов.
В идеале это выгодное соглашение как для рекламодателей, так и для пользователей. Рекламодатели подают рекламу пользователям, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с ними, а пользователи видят рекламу, которая информирует их о продуктах и услугах, в которых они заинтересованы.
AAID позволяет рекламодателям создавать базы данных профилей клиентов с указанием видов контента и опыта, к которым они обращались с помощью своих устройств. Эти платформы данных о клиентах собирают информацию практически обо всем, что пользователи делают на мобильных устройствах.
Например, если кто-то открывает в Google Play приложение для изучения японского языка, Google отправит рекламодателям тот же идентификатор устройства, когда пользователь начнет просматривать блоги о путешествиях.
Имея такой набор информации, рекламодатели знают, что им будет гораздо выгоднее размещать рекламу отелей Токио на данном устройстве, чем прокат байдарок в Колорадо. Нет необходимости в демографических данных - хотя платформа данных о клиентах, вероятно, будет отслеживать и их, если они доступны, - поскольку сети могут просто подобрать пользователя и лучшую рекламу для него на основе этих известных интересов.
AAID также помогает рекламодателям с атрибуцией или знанием того, какие именно объявления привели пользователей к посещению страниц или совершению платежных операций. Однако эта часть бизнеса также быстро меняется.
Почему Android меняет способы доступа приложений к AAID?
Растущая обеспокоенность общественности по поводу конфиденциальности, а также связанные с этим громкие утечки данных привели к тому, что все больше людей чувствуют себя неуютно из-за уровня отслеживания информации, к которой имеют доступ поставщики рекламы.
С другой стороны, Google не решается усложнять жизнь рекламодателям, и, вероятно, не случайно в 2020 году на рекламу пришлось 80% всех доходов Google, согласно финансовому отчету материнской компании.
Недавние шаги Apple по усилению акцента iOS на конфиденциальность пользователей оставили Google в положении догоняющего со своей мобильной операционной системой.
Первое серьезное изменение в Android произошло в конце 2021 года в виде обновления сервисов Google Play, которое полностью ограничило возможность приложений видеть AAID пользователей, отказавшихся от персонализированной рекламы, даже для "важных случаев использования без рекламы, таких как аналитика и предотвращение мошенничества".
Эти изменения касались только приложений, работающих на Android 12, последней версии ОС, но с апреля 2022 года они начали влиять на все остальные поддерживаемые версии Android.
Компания Google объявила о том, что она продвигается дальше по пути обеспечения конфиденциальности рекламы на Android, представив планы по созданию своей инициативы Privacy Sandbox, которая впервые была представлена для Chrome, на Android.
По словам Google, многолетняя инициатива направлена на создание новых технологий, удовлетворяющих как требованиям конфиденциальности пользователей, так и позволяющих создавать эффективную персонализированную рекламу для эффективного заработка в интернете. Пока Google работает над инициативой, компания планирует "поддерживать существующие функции рекламной платформы в течение как минимум двух лет", такие как AAID.
Даже после объявления Google о Privacy Sandbox на Android, изменения поискового гиганта все еще далеки от Limit Ad Tracking (LAT) от Apple, который требует от пользователей специального согласия на отслеживание рекламы в каждом приложении.
Первые исследования показывают, что пользователи Android принимают функции ограничения рекламы на платформе гораздо реже, чем на iOS. Независимо от этого, вряд ли это будет последнее изменение, которое Google внесет в работу с рекламными идентификаторами Android, поскольку он идет в ногу с проблемами конфиденциальности в технологической отрасли.
Еще советуем:
