В мае 2023 года компания Google объявила о планируемом изменении показателей Core Web Vitals (CWV), используемых для измерения производительности веб-сайтов. Новая метрика, Interaction to Next Paint (INP), заменит First Input Delay (FID) в качестве основной метрики для измерения интерактивности страницы.
Причина такого изменения заключается в том, что INP является более точным и всеобъемлющим показателем отзывчивости в интернет-маркетинге и лучше отражает реальное восприятие страницы пользователями.
Прежде чем мы подробно рассмотрим, что такое INP и что нужно делать в связи с этим изменением, давайте кратко охарактеризуем основные показатели Core Web Vitals в целом и их значение.
Метрика INP: обзор Core Web Vitals
Как известно большинству веб-разработчиков, специалистов по производительности и SEO, Core Web Vitals - это набор из трех метрик, измеряющих реальный пользовательский опыт в отношении производительности загрузки, интерактивности и визуальной стабильности веб-страницы.
После официального перехода с метрики FID на метрику INP в марте 2024 года три метрики Core Web Vital будут такими:
1. Largest Contentful Paint (LCP): Измеряет время, необходимое для того, чтобы самый большой элемент содержимого страницы стал видимым. LCP важна, поскольку она определяет, насколько быстро пользователь может увидеть основное содержимое страницы. Если LCP медленный, пользователи могут потерять интерес и покинуть страницу.
2. Interaction to Next Paint (INP): Измеряет время между взаимодействием с пользователем и следующей зарисовкой браузером нового кадра. Метрика INP показывает, насколько быстро страница реагирует на взаимодействие с пользователем. Если INP медленный, то у пользователей может возникнуть неприятное впечатление, приводящее к разочарованию или замешательству.
3. Кумулятивный сдвиг макета (Cumulative Layout Shift, CLS): Измеряет количество визуальных изменений, происходящих при загрузке страницы. CLS имеет большое значение. Почему? Потому что он определяет, насколько стабильна страница в процессе загрузки. Если CLS высок, то страница может смещаться при загрузке, что может дезориентировать пользователей.
Более подробное объяснение того, как рассчитывается каждый из этих KPI и какие значения показателей являются хорошими, требующими улучшения и плохими, можно найти на страницах команды Google Chrome Developer Relations, посвященных LCP, INP и CLS.
В остальной части этой статьи мы сосредоточимся на том, почему эти показатели должны быть вам интересны и как их использовать, включая новую метрику INP.
Почему показатели Core Web Vitals имеют значение?
С мая 2021 года Google учитывает показатели Core Web Vitals (CWV) в своем алгоритме SEO-ранжирования. При прочих равных условиях сайты, имеющие лучшие показатели по этим параметрам, будут ранжироваться выше.
Это важная причина, по которой стоит обратить внимание на CWV, но еще важнее то, что эти KPI отражают реальный опыт пользователей на вашем сайте и оказывают большое влияние на такие бизнес-результаты, как конверсия, процент отказов и удовлетворенность клиентов.
Несколько реальных примеров от команды Google Chrome Developer Relations:
• Компания Vodafone обнаружила, что улучшение LCP на 31% привело к увеличению продаж на 8%, повышению коэффициента перехода с сайта на сайт на 15% и повышению коэффициента перехода с корзины на сайт на 11%.
• Компания iCook увеличила доход от рекламы на 10%, улучшив CLS на 15%.
• Японская компания Yahoo! Japan увеличила количество просмотров страниц за сеанс на 15% и на 13% увеличила продолжительность сеанса благодаря оптимизации CLS.
Введение метрики INP: Что делать?
Итак, что же нужно делать с введением INP?
Во-первых, если вы еще не делаете этого, то должны отслеживать все основные показатели на уровне сайта и страницы, чтобы убедиться, что результаты попадают в диапазон "хорошо" - менее 2,5 секунд для LCP, 0,1 или менее для CLS и менее 200 мс для INP.
Хотя FID по-прежнему будет использоваться Google до марта 2024 года, вам следует как можно скорее перейти на мониторинг метрики INP, поскольку она лучше отражает реальный опыт пользователя и, скорее всего, откроет больше возможностей для оптимизации, чем FID.
Возможно, вы захотите продолжать параллельно отслеживать FID, поскольку он по-прежнему будет использоваться для ранжирования в поисковых системах, и постараетесь поддерживать FID в "хорошем" диапазоне менее 100 мс.
Сегментировав и сравнив пользователей с хорошим INP с теми, кто его не получил, можно понять, как это влияет на такие вещи, как:
1. Коэффициенты конверсии: Конверсия пользователей с ИНП в диапазоне "Плохо" или "Требует улучшения" была ниже, чем у пользователей с INP в диапазоне "Хорошо"? И как эта разница отразилась на доходах?
2. Показатели отказов: Была ли вероятность того, что пользователи откажутся, если их показатели INP были не очень хорошими?
3. Поведение пользователей: Испытывали ли пользователи разочарование, когда INP был не на высоте? Была ли у них большая вероятность "яростного" клика? Взаимодействовали ли они со страницей по-разному в зависимости от INP?
Другой способ использования этого типа сегментации - воспроизведение сеансов. Выделите пользователей с ИНП "Плохо" или "Требует улучшения" и просмотрите повторы этих сессий, чтобы понять, что именно происходит. Это поможет выявить конкретные взаимодействия, которые могут вызывать высокий INP, а также понять, как это влияет на поведение пользователя.
Хотя метрика INP недоступна в рамках синтетического мониторинга (по определению), CS Speed Analysis Lab предлагает другие метрики, которые можно отслеживать и использовать для проактивного обеспечения интерактивности и снижения риска плохого INP, включая общее время блокировки (TBT), максимальный потенциальный FID и сумму длинных задач.
С помощью Journey Analytics можно визуализировать разницу в маршрутах пользователей с хорошими результатами метрики INP и с плохими INP.
Проведение такого рода анализа поможет понять суть проблемы, определить приоритеты усилий по улучшению, а также продемонстрировать ценность усилий вашей команды. Кроме того, вы сможете повысить рейтинг сайта в поисковых системах, что будет способствовать достижению бизнес-результатов.
Недавний аудит, проведенный компанией Ahrefs, показал, что только 33% сайтов соответствуют порогу Core Web Vitals. Если INP будет введена в качестве новой метрики, то это число неминуемо снизится. Если вы начнете это делать прямо сейчас, ваши шансы на успех значительно повысятся.
Еще советуем:
