Meta* ввела новые правила в отношении рекламы азартных игр, которые предъявляют к компаниям более строгие требования по соблюдению нормативных стандартов.
Новые условия были обновлены в Центре прозрачности Meta* и требуют от компаний предоставлять доказательства наличия действующих лицензий на азартные игры в тех регионах, где они размещают рекламу.
*Деятельность компании Meta запрещена на территории РФ.
В условиях указано:
«Для размещения рекламы, продвигающей онлайн-гемблинг и азартные игры, рекламодатели должны запросить разрешение у Meta через вкладку «Разрешения и проверки» в Meta Business Suite и предоставить доказательства того, что азартные игры имеют соответствующую лицензию регулирующего органа или иным образом признаны законными на территории, на которую они хотят ориентироваться».
Реклама не должна быть направлена на несовершеннолетних
Meta также подчеркивает, что реклама азартных игр не может быть направлена на несовершеннолетних, заявляя: «Как минимум, реклама не может быть направлена на лиц моложе 18 лет».
Это уже было политикой Meta, но исследование Reset Australia, проведенное в 2022 году, показало, что алгоритмы Facebook рекомендовали контент, связанный с партнерками казино, подростковым аккаунтам, несмотря на политику платформы.
Усиление проверок подлинности действующих лицензий и утверждения рекламы азартных игр может привести к сокращению количества рекламы, которую видят несовершеннолетние на платформах компании.
Правила социальных казино
Правила разрешают продвижение бесплатных социальных казино; однако в условиях указано, что «если игра позволяет покупать или продавать виртуальные призы между игроками внутри игры и/или на вторичных рынках за деньги или эквивалент денег», то это будет классифицироваться как азартные игры, и компании должны будут доказать, что они имеют соответствующую лицензию.
Это может ограничить социальные казино и казино с розыгрышами призов, но все будет зависеть от интерпретации Meta того, освобождаются ли сайты, которые заявляют, что предлагают бесплатные казино-игры, от повышенной нагрузки доказательств, которая применяется к игорным компаниям.
Далее в правилах говорится, что «если рекламодатель хочет размещать рекламу, продвигающую онлайн-гемблинг и игры, в которых для участия требуется что-либо, имеющее денежную ценность, и что-либо, имеющее денежную ценность, является частью приза, ему необходимо запросить предварительное разрешение у Meta».
Поскольку платформы, предлагающие бесплатные игры, не обязаны запрашивать разрешение, неясно, как Meta будет определять, какие сайты являются бесплатными, а какие требуют денег для участия.
Инфлюенсеры также сталкиваются с новыми правилами
Новые правила также распространяются на инфлюенсеров и создателей контента. Если реклама публикуется непосредственно оператором азартных игр, а создатель только отмечен или упомянут, дополнительного разрешения не требуется.
Однако, если создатель сам публикует рекламу, он должен пройти полную процедуру утверждения, зарегистрироваться в качестве аффилиата и предоставить подписанное обеими сторонами письмо, подтверждающее коммерческое партнерство.
Новые правила вступают в силу немедленно.
Еще советуем:
