Гид по рекламе в Инстаграме 2020




Реклама в Инстаграме в 2020 году – как формируется ценообразование и другая полезная информация в гиде по этой социальной сети.

Вы помните 2012 год, когда Марк Цукерберг купил Инстаграм за 1 миллиард долларов? Это была рискованная игра. На момент приобретения платформа была оценена вполовину от покупной цены, имела 30 миллионов пользователей и не приносила заработка в интернете.

Но, как выясняется, Цукерберг был прозорливым. Уже через шесть лет после приобретения Bloomberg оценил его стоимость примерно в 100 миллиардов долларов. А сейчас он стоит еще дороже.


Развитие рекламы в Инстаграме



Увеличение стоимости приложения в 100 раз сопровождалось столь же стремительным ростом популярности. Сегодня платформа насчитывает более 1 миллиарда активных пользователей по всему миру. Люди практически любого происхождения и сферы жизни представлены в Instagram, что делает его главной территорией для целевой рекламы.

Если вы регулярно пользуетесь им, вы обязательно прокручиваете рекламу в Инстаграме. Может быть, вы нажали на некоторые объявления сами. Они могут показаться противными или безличными, но правда заключается в том, что много внимания, усилий и денег ушло на то, чтобы именно вы увидели эту рекламу.

Здесь я расскажу о том, какие факторы влияют на решение о том, сколько вы в конечном итоге заплатите за рекламу в Инстаграме в 2020 году, чтобы вы могли решить, как с ней работать в нынешних реалиях.



Сколько стоит реклама в Инстаграме в 2020 году





Ее стоимость зависит от географии и таргетингов. По самому дорогому и привлекательному гео – США – она колеблется, в среднем, от 0,70 до 1,00 доллара за клик. В России 10-15 рублей. Если брать совсем средний показатель по всем странам и критериям, то это 0.2-2.0 доллара.

При этом затраты на арбитраж трафика, как правило, варьируются в зависимости от отрасли, физического местоположения, дней недели, времени года, мест размещения рекламы, целевого возраста, целевого пола и других категорий. Более конкурентоспособные места и демография обычно имеют более высокие затраты на рекламу. В некоторых случаях размер рекламы в Instagram может превышать 5 долларов за клик.

Если аудитория женская, то оплата за клик всегда выше. Реклама в Инстаграме дороже, чем в Фейсбуке. Потому что она имеет самый высокий коэффициент вовлеченности по сравнению с остальными социальными сетями (Пинтерест, Твиттер, ВК), поэтому повышенные ставки все равно окупаются с большей вероятностью. Уровень конверсии Инсты и ФБ сравнимы и отличаются в разных нишах.


Как формируется стоимость рекламы в Инстаграме в 2020 году





Реклама в Инстаграме 2020 покупается по аукционной системе, которая в конечном итоге диктует свои цены. Рекламодатель начинает с определения бюджета своей кампании и подачи ставки.

Бюджет – общая сумма денег, которую вы готовы выделить на всю РК. Он структурируется либо на ежедневной основе, либо по общей стоимости жизненного цикла кампании.

Ставки – это максимальная сумма денег, которую вы готовы потратить на каждого пользователя, который соответствует цели объявления. Эта цель может включать в себя все, что угодно, от просмотра видео до перехода по ссылке на сайт и загрузки мобильного приложения.

В конечном счете, цели всегда вращаются вокруг повышения узнаваемости бренда, привлечения внимания или конверсии потенциальных клиентов в реальные.

На аукционе Instagram определяет, какая реклама создаст наибольшую ценность для его пользователей, и выбирает победителя на этой основе. Это значение определяется тремя основными факторами:

1. Размер ставки рекламодателя.

2. Какова вероятность выполнения пользователем определенного действия, для которого оптимизировано объявление, иначе называемого оценочным показателем действия.

3. Насколько вероятно, что пользователи будут заинтересованы в самой рекламе, иначе известной как качество и релевантность рекламы.


Какие факторы влияют на стоимость рекламы в Инстаграме в 2020: возраст аудитории





Поколение Z, Миллениалы и бумеры, вероятно, не будут взаимодействовать с вашими объявлениями точно так же. Различные продукты и услуги обычно рассчитаны на разные возрастные категории.

Финансовое положение разных возрастных групп и уровень располагаемого дохода также влияют. Кроме того, они проводят разное время на платформе. Это означает, что определенные возрастные ограничения будут более прибыльными и, в свою очередь, более конкурентоспособными для размещения рекламы в Инсте.


Временные ограничения



Цены на объявления в Instagram колеблются в зависимости от времени суток, дня недели и времени года. Есть определенные времена и дни, которые лучше всего подходят для личных постов. Чем больше пользователей на платформе, тем больше перспектив для привлечения вашей рекламы и выше цена.

Цена за клик по рекламе в Инстаграме в 2020 также меняется в течение года. Разные времена года приходят с различными привычками расходов и отраслей интересов. Обстоятельства меняются в зависимости от сезона - и расходы вместе с ними.


Гендерные различия



Женская аудитория стоит дороже мужской в силу психологических особенностей прекрасной половины человечества. И их способности делать покупки эмоционально и в гораздо большем объеме, чем делают мужчины.


Как настроить рекламу в Инстаграме 2020



При создании рекламной кампании затраты настраиваются в разделе «Бюджет и график».



Предусмотрены 2 вида бюджета: дневной и на весь срок. Устанавливается сразу для РК, впоследствии нельзя изменить, можно скорректировать лишь сумму.

При дневном варианте сумма затрат на каждый день будет пропорциональной относительно общей. При втором варианте траты будут определяться системой в рамках установленной общей суммы.



Используя оптимизацию показа рекламы в Инстаграме в 2020 году, вы можете настроить кампанию так, чтобы повысить вероятность кликов по объявлениям, которые перейдет в конверсию. Либо показывать объявления как можно чаще. Это – оптимизация для кликов и для показов, соответственно.



Ставку можно делать в ручном или автоматическом режиме. Если не уверены, то используйте второй вариант и используйте рекомендуемые предложения из диапазона ставок.



Оптимальный алгоритм для старта.

1. Автоматический биддинг.

2. Оптимизация РК для конверсий.

3. Частота показов рекламы.



Последнее позволяет снизить затраты и повысить вероятность конверсии. Чем больше посетителей увидят объявления повторно, тем больше становится тех, кто еще ее не видел. Соответственно, бюджет расходуется вхолостую.

Плюс частота показа одной и той же рекламы в Инстаграме вызовет негатив. Поэтому вовремя меняйте текст и картинку. Используя оценку актуальности объявлений, можно понять, УЖЕ менять или пока можно оставить.



Стоковые фотографии работают ХУЖЕ, чем обычные. К ним ниже доверие со стороны аудитории.

Призыв к действию повышает конверсию и снижает затраты.


Если на изображениях много текста, то данная реклама в Инстаграме в 2020 году тоже будет расцениваться, как менее релевантная для пользователя, поэтому количество охватов понизят.

Поэтому используйте ЭТОТ СЕРВИС ФЕЙСБУКА.




Какие CPA сети использовать для заработка в Инстаграме



Говоря про буржунет, стабильнее всего показывают себя нутра офферы, поскольку ориентированы на женскую аудиторию.

Я рекомендую смотреть в сторону этих CPA сетей:

AFF1 - оплата за лиды, языковые локализации, преленды

ADCOMBO - COD, языковые локализации, преленды

CASHINPILLS - есть документы, много реальных фотографий продуктов самого разного качества для постинга, формат COD (с оплатой за доставку)

В каждой из них есть и товары для мужского здоровья, то есть для адалт трафика.

Для РУ и СНГ смотрите в сторону товарных офферов из этих сеток:

CTR

ADCOMBO

Еще советуем: