Квадратные изображения Фейсбук представил 7 ноября 2018 года как новый рекламный формат, давая больше возможностей рекламодателям для экспериментов в арбитраже трафика.
Сразу же возникает вопрос: какой формат дает лучшую конверсию – привычные альбомные в соотношении 1.91:1 или квадратные 1:1? Это можно понять одним единственным способом – провести АБ тестирование, которое и позволит оценить эффективность первого или второго варианта.
AdEspresso провели такой эксперимент стоимостью 1200 баксов. Поэтому читайте, что у них получилось в итоге, и экономьте свои деньги, направляя их в правильное русло, если вы хотите использовать их для заработка в интернете в Фейсбуке.
Исходные данные для эксперимента в Фейсбуке
Что же было принято за точку отсчета, и что использовалось для тестирования разницы.
Цель: тестировалась кампания с лидогенерацией электронной книжки в качестве лид-магнита. Была выбрана с точки зрения максимального попадания в целевую аудиторию.
Креативы: использовали идентичные изображения, надписи, заголовки, но только в соответствующих пропорциях.
Место расположения: новостная лента Фейсбука в десктопной и мобильной версии, а также Инстаграм.
Структура кампании: всего 6 мест – по 3 варианта в каждой версии. По 1 баннеру.
Бюджет – 200 баксов на каждый баннер.
Время размещения – 4 суток.
Что получилось в итоге в Фейсбуке
Понятно, что все новое вызывает больший интерес. Поэтому, если работаете с арбитражем трафика в Фейсбуке, вам стоит попробовать и это нововведение, используя его для рекламы в социальной сети.
Поскольку и результаты тестирования говорят о более высокой эффективности новых квадратных изображений.
• Альбомные картинки в десктопной и мобильной версии показывают более высокий CTR.
• В Инстаграме его дают квадратные.
• Квадратные изображения дают меньшую стоимость действия CPA. В десктопе и мобайле эта разница в сравнении с альбомными достигла 10%.
• Наибольшая разница была в Инстаграме. Стоимость действия по альбомным оказалась 15.24 бакса против 6.04 у оппонентов.
Вот сводная таблица статистики для оценки.
То есть можно говорить о том, что глобально квадратная реклама в Фейсбуке работает лучше. Но не на столько, чтобы не использовать привычный формат. Разница есть, но она не колоссальная.
Неоспоримым преимуществом является то, что для историй легче создавать контент в историческом формате, а затем обрезать его до квадратного.
Какие стоит использовать партнерки для заработка в Фейсбуке для буржа:
-
Еще советуем:
