Квадратные изображения в Фейсбуке


Квадратные изображения Фейсбук представил 7 ноября 2018 года как новый рекламный формат, давая больше возможностей рекламодателям для экспериментов в арбитраже трафика.

Сразу же возникает вопрос: какой формат дает лучшую конверсию – привычные альбомные в соотношении 1.91:1 или квадратные 1:1? Это можно понять одним единственным способом – провести АБ тестирование, которое и позволит оценить эффективность первого или второго варианта.

AdEspresso провели такой эксперимент стоимостью 1200 баксов. Поэтому читайте, что у них получилось в итоге, и экономьте свои деньги, направляя их в правильное русло, если вы хотите заработать в интернете в Фейсбуке.


Исходные данные для эксперимента в Фейсбуке



Что же было принято за точку отсчета, и что использовалось для тестирования разницы.

Цель: тестировалась кампания с лидогенерацией электронной книжки в качестве лид-магнита. Была выбрана с точки зрения максимального попадания в целевую аудиторию.

Креативы: использовали идентичные изображения, надписи, заголовки, но только в соответствующих пропорциях.
Место расположения: новостная лента Фейсбука в десктопной и мобильной версии, а также Инстаграм.

Структура кампании: всего 6 мест – по 3 варианта в каждой версии. По 1 баннеру.

Бюджет – 200 баксов на каждый баннер.

Время размещения – 4 суток.


Что получилось в итоге в Фейсбуке



Понятно, что все новое вызывает больший интерес. Поэтому, если работаете с арбитражем трафика в Фейсбуке, вам стоит попробовать и это нововведение, используя его для рекламы в социальной сети.

Поскольку и результаты тестирования говорят о более высокой эффективности новых квадратных изображений.



• Альбомные картинки в десктопной и мобильной версии показывают более высокий CTR.

• В Инстаграме его дают квадратные.

• Квадратные изображения дают меньшую стоимость действия CPA. В десктопе и мобайле эта разница в сравнении с альбомными достигла 10%.

• Наибольшая разница была в Инстаграме. Стоимость действия по альбомным оказалась 15.24 бакса против 6.04 у оппонентов.

Вот сводная таблица статистики для оценки.



То есть можно говорить о том, что глобально квадратная реклама в Фейсбуке работает лучше. Но не на столько, чтобы не использовать привычный формат. Разница есть, но она не колоссальная.

Неоспоримым преимуществом является то, что для историй легче создавать контент в историческом формате, а затем обрезать его до квадратного.

Какие стоит использовать для ФБ:

- ADCOMBO

- HEALTHTRADER

Еще советуем: