Баннерная слепота и как избежать ее, чтобы повысить уровень заработка на сайтах в интернете, – исследования и рекомендации вебмастерам. Всегда нужная и полезная информация для ресурсов любой тематики в рамках интернет-маркетинга и монетизации сайтов.
Этот вопрос волнует абсолютно всех владельцев веб-ресурсов, работающих с CPA сетями с оплатой за лиды и продажи. При работе с биржами трафика с оплатой за показы баннеров такой вопрос не возникает вообще, а вот если вы сами подбираете решения и создаете креативы, то этот материал будет очень вам полезен.
Проблема, как таковая, была озвучена в 1997 году, когда и появилось само определение баннерной слепоты. И суть ее заключается в следующем, что через некоторое время или сразу посетители сайта игнорируют размещенные рекламные материалы.
Статистика такова: почти 90% посетителей не кликают по рекламе, то есть весь потенциальный профит вы упускаете.
Причина этому – много, но все их можно определить общими несложными критериями.
Баннеры сливаются с общим контентом либо выполнены графически так, что не привлекают внимания.
Как уменьшить эффект «баннерной слепоты»
Полностью убрать эффект «баннерной слепоты» невозможно, но есть пути решения вопроса, чтобы повысить кликабельность рекламы.
В связи с этим у вас могут возникнут три вопроса:
1.Как баннеры должны выглядеть?
2.Где их размещать?
3.Как насчет релевантности?
И теперь остановлюсь на каждом из них в отдельности.
Какими должны быть баннеры
Эффективная монетизация сайтов требует от своих владельцев серьезных усилий. И каждый первый стремится сделать промо-материалы максимально яркими и визуально контрастными по отношению к основному дизайну ресурса.
В этом кроется главная ошибка, поскольку вместо повышения кликабельности такой шаг приводит к обратному эффекту. Народ перестает кликать по блокам и приносить конверсии.
Реклама на сайте должна быть нативной. То есть выглядеть максимально органичной к основному визуальному контенту и дизайну. Старайтесь делать ее информативной и одновременно с долей юмора.
Только когда посетитель воспринимает баннер как естественное содержимое ресурса, он с большей вероятностью перейдет по нему и совершит дальнейшие полезные действия.
Размещение рекламы на сайте
Есть и второе правило для снижения «баннерной слепоты» на сайте – оно заключается в правильном расположении блоков.
Этот момент напрямую связан с психологией поведения посетителей на сайте, установленный давным-давно опытным путем.
1. Посетители чаще кликают по баннерам внутри контента, чем по расположенным по краям.
2. Посетители просматривают сайт по форме английской буквы «F» – при этом спускаются сверху вниз четко по этим визуальным линиям.
3. Они чаще нажимают на блоки, находящиеся ближе к правой стороне (в самом теле) контента, чем вверху или внизу его.
Используйте релевантную рекламу
Многие CPA сети предоставляют ротаторы баннеров и дают возможность выбирать офферы по категориям.
Старайтесь выбирать рекламу для своего ресурса так, чтобы она максимально близко была к интересам вашей целевой аудитории, то есть была релевантной. Так вы снизите «баннерную слепоту» и повысите уровень заработка в интернете на сайте.
Если есть возможность установки рекламы на каждую отдельную страницу, сделайте это, пусть процесс и займет больше времени. Предложение, которое близко к содержанию основного контента на странице (статья, картинка, видео, инфографика), даст самую высокую конверсию.
Так вы и улучшите поведенческие факторы, и сохраните лояльность ЦА, и получите больший размер прибыли за счет повышения CTR.
Еще советуем:
