Баннерная слепота


Баннерная слепота и как избежать ее, чтобы повысить уровень заработка на сайтах в интернете, – исследования и рекомендации вебмастерам.

Этот вопрос волнует абсолютно всех владельцев веб-ресурсов, работающих с CPA сетями с оплатой за лиды и продажи. При работе с биржами трафика с оплатой за показы баннеров такой вопрос не возникает вообще, а вот если вы сами подбираете решения и создаете креативы, то этот материал будет очень вам полезен.

Проблема, как таковая, была озвучена в 1997 году, когда и появилось само определение баннерной слепоты. И суть ее заключается в следующем, что через некоторое время или сразу посетители сайта игнорируют размещенные рекламные материалы.

Статистика такова: почти 90% посетителей не кликают по рекламе, то есть весь потенциальный профит вы упускаете.


Причина этому – много, но все их можно определить общими несложными критериями.

Баннеры сливаются с общим контентом либо выполнены графически так, что не привлекают внимания.



Как уменьшить эффект «баннерной слепоты»



Баннерная слепота


Полностью убрать эффект «баннерной слепоты» невозможно, но есть пути решения вопроса, чтобы повысить кликабельность рекламы.

В связи с этим у вас могут возникнут три вопроса:

1. Как баннеры должны выглядеть?

2. Где их размещать?

3. Как насчет релевантности?

И теперь остановлюсь на каждом из них в отдельности.


Какими должны быть баннеры


Эффективная монетизация сайтов требует от своих владельцев серьезных усилий. И каждый первый стремится сделать промо-материалы максимально яркими и визуально контрастными по отношению к основному дизайну ресурса.
В этом кроется главная ошибка, поскольку вместо повышения кликабельности такой шаг приводит к обратному эффекту. Народ перестает кликать по блокам и приносить конверсии.

Реклама на сайте должна быть нативной. То есть выглядеть максимально органичной к основному визуальному контенту и дизайну. Старайтесь делать ее информативной и одновременно с долей юмора.

Только когда посетитель воспринимает баннер как естественное содержимое ресурса, он с большей вероятностью перейдет по нему и совершит дальнейшие полезные действия.


Размещение рекламы на сайте


Баннерная слепота


Есть и второе правило для снижения «баннерной слепоты» на сайте – оно заключается в правильном расположении блоков.

Этот момент напрямую связан с психологией поведения посетителей на сайте, установленный давным-давно опытным путем.

1. Посетители чаще кликают по баннерам внутри контента, чем по расположенным по краям.

2. Посетители просматривают сайт по форме английской буквы «F» – при этом спускаются сверху вниз четко по этим визуальным линиям.

Баннерная слепота


3. Они чаще нажимают на блоки, находящиеся ближе к правой стороне (в самом теле) контента, чем вверху или внизу его.


Используйте релевантную рекламу


Многие CPA сети предоставляют ротаторы баннеров и дают возможность выбирать офферы по категориям.
Старайтесь выбирать рекламу для своего ресурса так, чтобы она максимально близко была к интересам вашей целевой аудитории, то есть была релевантной. Так вы снизите «баннерную слепоту» и повысите уровень заработка на сайте.

Если есть возможность установки рекламы на каждую отдельную страницу, сделайте это, пусть процесс и займет больше времени. Предложение, которое близко к содержанию основного контента на странице (статья, картинка, видео, инфографика), даст самую высокую конверсию.

Так вы и улучшите поведенческие факторы, и сохраните лояльность ЦА, и получите больший размер прибыли за счет повышения CTR.

Партнерки с оплатой за показы, которые пригодятся для монетизации:

ADVERTUR

ADVMAKER

Еще советуем: