Поведенческие факторы ранжирования сайта являются основой заработка в интернете и монетизации, поскольку напрямую влияют на поисковую выдачу и, следовательно, на количество и качество трафика.
Поисковая система браузера определяется внушительным набором функций и множеством элементов. К ним относятся и алгоритмы ранжирования.
Благодаря их развитию поиск и отбор сайтов, блогов и форумов под определенного пользователя стал значительно легче и, самое главное, точнее. Делается этот выбор на основе поведения пользователя в сети.
Главная задача алгоритмов – это создание модели поведенческих факторов каждого пользователя и оптимизация процесса поиска информации. А вебмастеров это все интересует применительно к эффективной монетизации сайтов.
Виды поведенческих факторов ранжирования сайта
Осуществляется оно на основе полученных данных (в среднем от 18 месяцев) из мониторинга поисковой истории браузера, а именно:
• Выявление последних поисковых запросов;
• Времени потраченного пользователем на каждый сайт;
• Количества переходов внутри одного сайта;
• Количества отказов от результата поиска;
• Добавления Интернет ресурсов в закладки, закрепления, избранное и т.д.
Также такой сбор данных о поведении пользователей можно произвести и на множестве других каналов, по типу Google Analytics или Яндекс.Метрика.
Однако использование и размещение этих инструментов на своем собственном сайте не окажут значительного влияния в продвижении ресурса.
Внешние поведенческие факторы
Каждая поисковая система браузера выдает результат поведенческих факторов ранжирования сайта на основе деятельности пользователя в сети.
Эти действия также помогают системе решить и другие вопросы, связанные с работой поисковика.
• Делается объективная оценка качества публикуемого контента. После поиска информации пользователь может совершать от двух и более переходов на другие ресурсы. Причиной этому может стать отсутствие необходимого материала или продолжение изучения вопроса.
• Также это помогает в составлении неявных подборок Интернет ресурсов, которые могут заинтересовать юзера в скором будущем.
• Определение, как улучшить узнаваемость и продвижение сайта на основе размещенного на нем бренда или марки.
Кликабельность как инструмент для привлечения внимания
Как часто в поисках определенной информации пользователи заходят на вторую или третью страницу поисковика? Согласитесь, немногие! Для того чтобы вывести свой сайт на первые позиции, необходимо увеличение кликабельности. Однако простая накрутка поведенческих факторов ранжирования сайта здесь мало чем поможет.
Разумнее будет привлечь внимание с помощью рекламных блогов, элементов Яндекс.Маркет/Картинки/Карты, которая будет привязана ссылкой к рекламодателю. Такая методика не только повышает кликабельность, но и отслеживает те же действия у конкурентов.
Другой способ, чтобы получить увеличение количества аудитории сайта, заключается в удачно составленном тексте под ссылкой на сайт. Фрагмент этого текста называется сниппет. Он включает в себя контекст страницы, на которой размещено ключевое слово из поиска.
Основные элементы сниппета, влияющие на кликабельность
• Наличие запоминающегося фавикона (значка веб-сайта или страницы, который виден во вкладке)
•Заголовок может состоять из фрагмента текста на странице, информации из метатега title, описания в Яндекс.Каталоге или заголовков h1–h6
•Фрагмент текста с большим количеством ключевых слов, который содержит описание страницы
•Наличие ссылок, которые мгновенно переносят со стартовой страницы сайта на его функционал
•Контактные данные и время приема посетителей также используются при вводе в строку поисковика для получения необходимой информации.
• В сниппете размещаются и цены на товары и услуги, но тут есть свои ограничения. Их стоит использовать для привлечения внимания только в том случае, если эти самые цены ниже, чем у конкурирующих ресурсов.
• Наличие информации о бесплатной доставке товара также может стать элементом сниппета. Информация о том, что стоимость доставки ниже, чем у конкурентов, обязательно поспособствует увеличению кликабельности в поисковой выдаче.
Влияние на количество посещений ресурса можно осуществлять бесконечным количеством способов, а вместе с этим и поведенческие факторы ранжирования сайта и эффективность заработка в интернете. Однако стоит помнить, что от этого не должно ухудшаться качество самого наполнения ресурса.
Публикация с заведомо ложной информацией может значительно сказаться на доверии аудитории.
Каким образом выясняется полезность сайта
По окончанию рабочей сессии параметры и алгоритмы поисковой системы проводят полный анализ всех тех ресурсов, на которых побывал пользователь. Это происходит для того, чтобы обозначить насколько они были качественными и полезными в работе.
В данном случае поведенческий фактор ранжирования пользователя на сайте играет важную роль. Если ищущий все же в конце сессии находился длительное время на одном малоизвестном сайте, значит, он нашел там необходимую информацию, которой нет на топовых ресурсах.
Прежде чем этот сайт будет признан полезным, система должна получить результаты поисковой сессии на ресурсе от большой группы других пользователей.
Если оценка коэффициента посещаемости, кликабельность и продолжительность пребывания на сайте удовлетворительные, а материал прошёл проверку на достоверность, то он выдвигается в поисковой выдаче на пункт выше. Но если результаты прямо пропорциональны предыдущим, то система имеет право сместить сайт ниже по рейтингу.
Полезность сайта так же зависит от внутренних поведенческих факторов пользователя. Одни заканчивают сессию после беглого осмотра первой страницы, а второй раскроет все гиперссылки, чтобы найти необходимое.
Такой процесс характеризируется понятием внутренние поведенческие факторы ранжирования сайта, и их успешность зависит от таких показателей, как:
• Нахождение на каждой новой открытой гипперссылке более чем на 30 сек. Улучшение этого показателя свидетельствует на качество публикуемого материала.
• Слежение за средним показателем количества просмотренных страниц сайта. Указывает на качество размещенного материала и его соответствие поисковой выдаче.
• Показатель посещаемости сайта на 50% является не действительным. Так как есть пользователи, которые просто просматривают страницу и есть те, кто их читает. Коэффициент этих двух групп посетителей будет варьироваться с ростом числа пользователей к суммарному числу публикуемых страниц.
В большинстве своем пользователь прекращает поиск на одном определенном ресурсе по ряду причин.
В первом случае, он получил ответ на свой вопрос именно на этом сайте, не найдя его на других, расположенных выше в выдаче. Во втором – обнаружил там не всю необходимую либо вовсе не достоверную информацию.
Если же в ходе всех этих манипуляций для повышения посещаемости сайта он так и не попал на первые страницы поисковой выдачи, то не стоит раньше времени прекращать его деятельность. Возможно, проблема лежит в одном из аспектов продвижения.
Для этого стоит провести ряд аналитических приемов:
• А/В тестирование того или иного инструментария, изменяя его некоторые составляющие. Таким образом можно выявить, что больше по душе целевой аудитории сайта, и можно дальше двигаться в этом направлении.
• Плюс в тексте дополнительно использовать: гиперссылки, хэштеги, мультимедийные материалы, изменения в графике – и посмотреть, как на это реагирует аудитория
• Google Developers – это специальный инструмент, который поможет своими рекомендациями по оптимизированию и совершенствованию ресурса.
• Грамотная работа с ПФ составляет важную роль в продвижении: приводит к росту лояльного трафика, повышению конверсии и, как следствие, увеличению прибыли.
При полноценном анализе особенно важно не гнаться за тем или иным показателем поведенческих факторов ранжирования сайта. Ведь он проводится именно для того, чтобы выявить ошибки в своей первоначальной стратегии.
Следует проводить масштабную проработку сайта на всех уровнях. Только после сделанных выводов и проведения грамотной политики, сайт начнет приносить прибыль.
Актуальные CPA сети, товарные партнерские программы и другие решения для монетизации сайтов вы найдете в:
-
Еще советуем:
