Как сделать тизеры для арбитража трафика эффективными и профитными – берите информацию на вооружение и зарабатывайте на партнерках еще больше.
Популярность тизерной рекламы заключается в методике ее работы. Тизер - не только новое импортное словечко, как многие полагают (одно из частых заблуждений). Их задача намного сложнее и состоит не только в том, чтобы привлечь внимание клиентов, но и добавить в рекламу или другой пост интриги.
Если посмотреть на рекламные баннеры, размещенные на многих ресурсах разных тематик, то вы с ходу обратите внимание на их неопределенность - из креатива сложно точно сказать, что вас ждет на сайте, на который вас перекинет после клика. Особенности работы психологии, которые учитывает арбитраж трафика при разработке любых креативов: пуш уведомления, тизеры, баннеры, прероллы...
Но одновременно с этим их начинка чем-то привлекает ваше внимание. Эффективность такого типа рекламы на порядок выше по сравнению с обычной. Будьте уверены, такая заинтересованность у человека не пропадет через пару секунд и сохранится, как минимум, на время листинга по лендингу.
Данный метод берет свои истоки из психологических основ и относительно новой науки - нейро-лингвистического программирования, сокращенно - НЛП.
Особенности тизерной рекламы
На любую продукцию всегда найдется заинтересованная клиентская база. Но существует и весомое количество сомневающихся людей. Основная задача любого типа рекламы - охват как можно большей аудитории.
В идеале, вы должны заинтересовать людей, которые никогда не задумывались о покупке вашего товара или не имеют на него денежных средств. Отсюда и вывод о том, как сделать тизеры для арбитража трафика – они должны воздействовать строго на целевую аудиторию, дабы снизить пустые клики.
Тизерная реклама вкупе с баннерами максимально результативно выполняет данную задачу. Однако второй вариант, как можно догадаться, требует немалого свободного пространства на сайте для его размещения. Сейчас большая часть сайтов отказывается от рекламных вставок, занимающих полстраницы, из-за многочисленных жалоб пользователей.
Плюс ко всему, такой тип рекламы в наше время уходит на второй план из-за недостатка гибкости в творческом плане. Тизеры, в свою очередь, можно запросто маскировать под блоки с новостями, разделить контент и даже внедрить их в навигационную панель сайта, что позволяет увеличить показатель CTR.
К вопросу об экономии места: вместо одного баннера среднего размера можно уместить с десяток тизеров на той же площади!
Но и процесс их создания гораздо сложнее, ведь здесь необходимо сохранить информационную нагрузку каждого из тизеров, при этом сжать его до минимальных размеров. Важно не потерять при этом в заметности и не сделать из веб-ресурса набор мерцающих блоков, отталкивающих пользователей.
Как сделать тизеры для арбитража трафика
Как сделать тизеры для арбитража трафика: продолжу с рассмотрения самых популярных и вместе с тем нелепых мифов.
Миф первый. Если вставлять тезисы типа “без СМС”, “без регистрации”, “бесплатно” и подобные им, будет больший эффект.
Тут все очевидно. Представьте, кто-нибудь вам говорит: “Сделай какое-нибудь действие и получи 100000 рублей, никакого обмана!” - первое, что придет вам в голову: “Скорее всего, это очередная обманка”. Мозг как бы сам отвечает на вопрос.
Обратная ситуация со словом “бесплатно”: люди с другим менталитетом, например, жители Америки и европейских стран, адекватно реагируют на это слово, тогда как россияне с опаской относятся к нему, особенно в Интернете.
Причина этому - типовые рекламодатели из партнерских программ бирж трафика, под копирку забивая все сайты по обозначенному выше шаблону в погоне “отхапать” побольше кликов. Они под самый верх забивают рекламу такими клише.
Миф второй. Чем больше в заголовках к используется всевозможных знаков препинания и заглавных букв, тем сильнее возрастает эффективность.
Тут тоже все просто. Ваша эмоциональная нагруженность в заголовке должна соответствовать реакции клиентов, которые смотрят на данную рекламу. Если на вашей рекламной вставке пестрит картинка, которую все уже видели не одну сотню раз, и все это приправлено банальнейшим заголовком, то вне зависимости от количества поставленных вами восклицательных и вопросительных знаков, эффект останется очень низким. Скорее, станет только хуже.
Наверняка пользователь, прочитав заголовок, расстроится и не перейдет по картинке и тем более не станет проходить регистрацию с целью заказа на лендинге.
Простой пример, который часто можно встретить в газетных изданиях с небольшим тиражом: первая страница и первая ее полоса или же заглавная страница какого-либо журнала - надпись типа “Губернатора какой-то области УЛИЧИЛИ В КОРРУПЦИИ!!! СЕНСАЦИОННЫЕ ПОДРОБНОСТИ!!!”.
Текст, состоящий всего из 8 слов, просто максимально перенасыщен капсом и восклицательными знаками. Бесспорно, данный прием уместен для выделения главной информации в тексте, но в разумном количестве. А лучше всего, если вы будете пользоваться данной символикой.
Задайте себе один простой вопрос: а перешли бы вы по такой несуразной ссылке? Надеемся, что вы ответили “нет”. Ведь впечатления от него явно не соответствуют действительному содержанию и тем более заданной верхним регистром эмоциональной нагрузке.
Далее расскажу вам про особенности оформления заголовков к тизерной рекламе.
Правила оформления подписей к тизерам
Стоит отметить, что перечисленные ниже правила о том, как сделать тизеры эффективными, были взяты из журналистики.
Все эти советы были неоднократно опробованы практически, и довольно успешно.
1.. Старайтесь по максимуму избегать знаки типа *, /, _ и так далее, которыми пользуются геймеры начальной школы для выделения своих никнеймов для большего «понта».
2.. Восклицательные и вопросительные знаки препинания применяйте только тогда, когда они необходимы и уместны, ни в коем случае не злоупотребляйте ими.
3.. НИКОГДА не злоупотребляйте клавишей «Caps-Lock», эффект от этого довольно нелепый и напоминает общение школьников прошлого десятилетия.
4.. Первое слово в предложении всегда начинайте с заглавной буквы. Помимо элементарной грамотности, человеческому глазу это будет служить своеобразным ориентиром.
5.. Шрифты типа Times New Roman и Monotype Corsiva, лучше не использовать, пользуйтесь моноразмерными шрифтами, например, Arial.
6.. Сильно-яркая и сильно-бледная цветовая палитра также мешает восприятию текстового посыла. Но не стоит бояться разнообразить цвета относительно цветовой гаммы сайта, на котором будет размещен тизер/баннер. Так вы отделите свой рекламный пост от простых ссылок, плюс повысите его заметность с помощью повышения контрастности с общим фоном.
7. В заголовке к тизеру/баннеру обязательно должна присутствовать ключевая фраза, связывающая его с наполнением прелендинга. Например, если над анимацией с полуобнаженной красоткой с гитарой руках будет красоваться заголовок: «XXX видео! Качайте, пока не удалили!», то почти со стопроцентной вероятностью человек не кликнет на такой баннер, видя такое явное несоответствие.
В случае нарушения одного из этих пунктов, пользователь «огорчается», происходит потеря «положительного момента», который является ключевым. О нем в следующем пункте.
4 важнейших компонента для создания качественного тизера
При создании графической анимации или статической картинки к посту, стоит отметить 4 важнейших компонента, которые не стоит упускать из виду:
• Центральный, ключевой объект тизерной или баннерной рекламы, ассоциирующийся с услугой, которую вы предлагаете клиентам. Например, вы решили прорекламировать гороскоп, тогда в качестве ключевого объекта можно выбрать зодиаковскую символику.
• Аттрактор - броский объект привлечения, обращающий на себя внимание. Например: анимационная картинка, плавающий текст, цветовая гамма плавно изменяется, задний фон тоже не стоит на месте. Не забывайте, что аттрактор не должен создавать помехи для понимания клиентом посыла тизера или баннера. Он определяет фактурность и броскость всей композиции, а следовательно, и его CTR. Чаще еще специально делают более блеклым для получения более качественного трафика.
• Позитивный момент - совокупность факторов, благодаря которым у человека появится желание перейти по вашей ссылке и купить ваш товар/услугу. Например, вы решили рекламировать средство для эффективного удаления прыщей из СРА сети. Здесь при создании тизера позитивным моментом может являться чистое и счастливое лицо подростка, или наоборот, прыщавое и отталкивающее лицо.
• Посыл (месседж) - это информация о вашей рекламируемой услуге. Например, заголовок или надпись в картинке/анимации типа «Определи, какая прическа подойдет специально для тебя» дает нам понять, что рекламируется портал, помогающий с подбором причесок. В нашем случае – тематический платник партнерской программы.
Акцентирование на вашем тизере относительно других
Рассмотрим, как акцентировать внимание пользователей именно на вашем тизере среди сотен других. Необходимо это для увеличения показателя CTR и уменьшения стоимости трафика.
Правила выделения тизеров
• Цветовое выделение заголовка и любых гиперссылок при подведении курсора увеличивает показатель CTR.
• Увеличение размеров тизерной рекламы при подведении курсора снижает данный показатель.
• Выделение заднего фона тизера при подведении курсора никак не повлияет на показатель.
• Размеры картинки прямо пропорциональны показателю CTR.
Как сделать тизеры эффективными при расположении на странице:
• Если вы решили расположить рекламный блок в правой/левой части страницы, то стоит подумать об отделении колонки от основного тела сайта. Причина этому есть - человек за долгие годы привык к обилию рекламы в тех местах и непроизвольно их избегает. Например, обрамление тизерного блока или отличающийся от цветовой палитры сайта задний фон.
• Маскировка тизеров, например, под новостные или облачные блоки.
• Тизерами можно разбивать контент горизонтально.
Все новые и актуальные решения для арбитража трафика вы найдете в моем:
-
Еще советуем:
