Преимущества проведения пиара в интернете по сравнению с классическими кампаниями - рассмотрим основные моменты.
1. Мультиэффект воздействия на целевую аудиторию. Достижение такого эффекта происходит с помощью обеспечения высокого индекса цитируемости сообщений в онлайне. Проникновение информации к целевой группе является мгновенным и непосредственным (напрямую из источника), а опосредованное информирование происходит благодаря ссылкам на онлайн-ресурсы и сетям коммуникаций неформального характера (сарафанное радио в интернете).
2. Возможность четкой сегментации онлайн-пользователей, обусловливающая оптимизацию затрат. Интернет позволяет достигать четкой сегментации пользователей, что содействует обеспечению высокого уровня интерактивности (взаимодействия с пользователями).
Пиар в интернете позволяет прибегать к прямым разговорам (через переписку) с аудиториями форумов, чатов, владельцами электронной почты. В сети общение отличается высокой интенсивностью. Причем в большинстве случаев оно откровенное, так как переписку ведут не знающие друг друга люди, и общение, как правило, основано на высоком доверии (незнакомым людям чаще всего доверяют больше). Эту особенность общения целесообразно брать на вооружение.
Четкая сегментация достигается с помощью использования возможности слежения за пользователями Сети и проведения соответствующего анализа при размещении рекламы на сайтах. Можно изучать поведение пользователей с точки зрения их посещения онлайн-ресурсов (и соответствующих страниц) и частоты посещения. Таким образом можно идентифицировать их интересы и предпочтения.
3. Доступность информации. Информация в Сети доступна круглосуточно. Это позволяет готовить на ее основе мероприятия пиара в интернете и корректировать их в соответствии с изменившейся ситуацией.
4. Меньшие затраты на проведение кампании. Обеспечение низкой стоимости при высоком уровне отклика — серьезное преимущество кампании в интернете. У фирмы также всегда имеется возможность определить количественный результат от проведения интернет-акции в отличие от офлайновых мероприятий.
5. Легкость интегрирования интернет пиар кампаний в традиционные. Пиар в сети не конкурирует с иными медиа за бюджет и заработок в интернете. Он просто расширяет рекламные и медийные возможности трафика и обеспечивает продвижение по методу cross-media.
6. Отсутствие ограничений на опубликование материалов. Возможности публикаций материалов в традиционных СМИ ограничены по разным причинам (к примеру, приходится подстраиваться под формат медиа, что не всегда получается). В интернете на пиар подобные ограничения отсутствуют.
За многие публикации в Сети платить не надо, при этом не существует такого понятия, как “отсутствие свободных площадей”, поскольку интернет практически бесконечен. Все опубликованные в Сети материалы не ограничены географически. Если материал опубликован, его может прочесть любой пользователь, проживающий в любой части земного шара.
Следует отметить, что достижение эффективности пиара в интернете возможно лишь при условии, если они способны органично вписаться в общую коммуникационную стратегию организации.
Еще советуем:
