Внешняя оптимизация сайта


Внешняя оптимизация сайта необходима, чтобы сайт успешно продвигался по целевым запросам, для этого нужно увеличивать его авторитетность: от числа и качества ссылок, ведущих на ресурс, зависит очень многое. Рассмотрим подробнее основные факторы внешней оптимизации сайтов.


Внешняя оптимизация: ссылочное продвижение сайта



Внешняя оптимизация включает увеличение количества входящих (являющихся внешними для сайта) ссылок с других сайтов. Благодаря им с других ресурсов приходят пользователи, которые могут заинтересоваться как сайтом, так и торговыми предложениями на нем. Кроме того, к тем сайтам, на которые в Сети есть много ссылок, более благосклонно относятся поисковые системы, считая их более авторитетными.

Поисковые алгоритмы постоянно изменяются, поэтому продвижение сайта требует использования актуальных способов оптимизации. Если прежде для увеличения тИЦ и, соответственно, посещаемости сайтов нужны были внешние ссылки в максимальных количествах, и этого было достаточно, то сегодня особое внимание уделяется качеству внешних ссылок, повышающему тИЦ. Это качество зависит от веса (показателей их тИЦ и PageRank) веб-сайтов, на которых размещены ссылки (выступающих в качестве доноров), а также от тематической схожести.

К примеру, если компания имеет сайт, посвященный строительству коттеджей, то и ссылки нужно размещать на тех сайтах, тематика которых — строительство коттеджей. Более высокие значения показателей тИЦ и РаgeRank этих сайтов-доноров будут соответственно увеличивать тИЦ и PR сайта компании. Поэтому для успешной внешней оптимизации нужны хорошие сайты-доноры, покупные временные ссылки с плохих сайтов становятся практически не актуальными.

Внешняя оптимизация сайта


Нужно отдавать себе отчет, что сайт, на котором расположена ссылка, в любой момент может перейти к другому владельцу. Если при новом владельце на сайте-доноре появится много некачественного материала, он быстро потеряет свои позиции в выдаче.

Самыми качественными из ссылок на веб-ресурс являются естественные ссылки, они весьма положительно влияют на продвижение. Естественные ссылки устанавливаются добровольно пользователями на принадлежащих им сайтах, их размещают люди на форумах (когда считают, что с их помощью можно почерпнуть ценную информацию). Такими ссылками друзья делятся в соцсетях, блогах и т. д.

Получить естественные ссылки (когда люди размещают их бескорыстно — просто потому, что им нравится материал, на который эти ссылки ведут) неестественным путем оказывается достаточно проблематично. Однако владельцы крупных сервисов и сайтов могут получить за деньги большую ссылочную массу благодаря функционированию партнерских программ.

Получение компанией бесплатной ссылочной массы возможно в случае, если ей удастся заинтересовать владельцев и пользователей других сайтов либо блогеров. Чтобы получать естественные ссылки, компания может прибегнуть к продаже пользующихся популярностью или редких товаров по невысоким или приемлемым ценам. Если сайт компанией создан недавно, ей не стоит рассчитывать на получение естественных бесплатных ссылок.

Нужно как следует поработать, чтобы сайт и предлагаемые им товары или услуги приобрели популярность. Надо также обеспечивать интересный и уникальный контент, что стоит немалых денег. Таким компаниям можно порекомендовать заняться продвижением посредством вирусного маркетинга и обеспечить участие в партнерских программах.

Нужно еще упомянуть о таком виде ссылок, как вечные ссылки. Это такие ссылки, которые всегда будут находиться там, где их поместили. Подход к приобретению таких ссылок должен быть особым. Так, если купить вечные ссылки в расчете на продвижение в Google, они могут не подойти для продвижения в “Яндексе”. Вечные ссылки продаются на таких биржах, как GoGetLinks, Rotapost, Miralinks (осуществляется не продажа ссылок напрямую, а статей, в которые проставляются ссылки). При продвижении вечными ссылками есть смысл иногда проверять их наличие на сайтах-донорах, но постоянной проверки и доплаты за них не требуется.

Чтобы оценить качество внешних ссылок, целесообразно пользоваться рядом следующих критериев. Важным аспектом является тематика сайта, на котором предположительно будет помещена вечная ссылка. Она должна соответствовать тематике продвигаемого веб-сайта. Контент на странице при этом должен отличаться высокой уникальностью, ссылка должна быть органичной. Если по ссылке переходят пользователи, скорее всего, она значима для них и естественна, что дает шансы для учета ее поисковиками.

Важно, чтобы текстовое окружение вечной ссылки на странице, где она помещается, не менялось. Это важно, потому что пользователи склонны запоминать окружение интересных для них ссылок и особенно заголовки на страницах. Адреса ссылок менять также нежелательно.

Внешняя оптимизация сайта


Рассмотрим плюсы продвижения вечными ссылками:

— вечные ссылки в отличие от временных не “моргают” (“морганием” называют ситуации, когда ссылки какое-то время недоступны для поисковиков, а затем опять появляются);

— помещение вечных ссылок в подходящих местах на страницах со схожей тематикой может способствовать хорошему трафику;

— наличие вечных ссылок, окруженных грамотным текстом, не производит впечатления присутствия рекламы;

— оплата за вечные ссылки единовременная, по прошествии времени они окупаются;

— помещение ссылок на качественных сайтах означает, что при развитии сайтов весомость помещенных на них ссылок увеличивается.

Существуют также минусы продвижения вечными ссылками:

— во многих случаях не имеется возможности постоянного отслеживания наличия приобретенных вечных ссылок на сайтах-донорах. Если сайт-донор упадет в рейтинге или будет ликвидирован, возвращение средств за помещение ссылки окажется невозможным. На таких биржах, как GoGetLinks и Miralinks, ссылки страхуют за дополнительную плату, которую не все компании могут себе позволить. Если страховки нет, ссылку можно утратить. А это обойдется дорого, поскольку в настоящее время нужно платить и за ссылки, и одновременно за качественные статьи, в теле которых их размещают;

— вечные ссылки стоят недешево, поэтому их приобретение в больших количествах доступно не каждому. Из-за небольшого числа ссылок рассчитывать на быстрый результат не приходится.


Внешняя оптимизация: статейное продвижение сайтов



Внешняя оптимизация сайта


Статейное продвижение сайтов - размещение статей с ключевыми словами, содержащих ссылки на продвигаемый ресурс, в блогах, на информационных ресурсах, тематика которых подобна тематике продвигаемого сайта, является одним из наиболее эффективных способов продвижения веб-сайта в поисковиках. Эффективность связана с весом ссылок из размещенных статей. Поскольку и ссылка, и текст вокруг нее однородны по тематике, ссылка приобретает большее значение и работает на повышение тИЦ и PageRank сайта.

Важным этапом является написание статей. Компания может сделать это самостоятельно, если в ней трудятся сотрудники, имеющие соответствующие навыки, или обратиться в фирму, оказывающую копирайтинговые услуги, либо к фрилансерам, работающим индивидуально. Можно купить готовую статью на бирже копирайтинга либо заказать:

- ETXT

- TEXTSALE

- ADVEGO

- COPYLANCER

- CONTENTMONSTER


Кроме того, нужно серьезно отнестись к процессу выбора веб-площадки для помещения статьи. Чтобы добиться увеличения потока целевой аудитории, необходимо, чтобы площадка была схожа по тематике с тематикой продвигаемого сайта и нужны соответствующие ключевые слова. Также она должна обладать хорошими показателями тИЦ и PageRank, чтобы ссылка с этих ресурсов передала часть веса сайту. Рассмотрим, на каких интернет-площадках лучше всего размещать статьи.

Статью можно поместить в специальном каталоге, это позволит повысить значения тИЦ и PageRank и продвинуть веб-сайт по низкочастотным и среднечастотным запросам. Добавление статей и ссылок в каталоги действует по принципу “раз и навсегда”. В каталогах статей реально опубликовать их бесплатно. Также существуют сайты, предоставляющие возможность бесплатного помещения статей по конкретным востребованным темам.

Качественно написанные и актуальные статьи нередко размещаются самими веб-мастерами на принадлежащих им ресурсах. Некоторые площадки предлагают свои услуги по публикации статей различной тематики на форумах о поисковых системах, цены при этом обычно невысоки. Это их собственный ответ на вопрос, как заработать в интернете, и вполне неплохой.

Лучшим вариантом будет размещение статьи на трастовых сайтах (от англ. trust — верить, доверие) схожей тематики. Это старые, проверенные временем сайты, которые высоко оцениваются поисковыми машинами (поисковики “доверяют” им). Размещение статей на них, как правило, осуществляется на платной основе, но инвестиции обычно окупаются с лихвой. Трастовые ресурсы всегда будут намного выше в выдаче по сравнению с новыми, молодыми сайтами.

1) помещение более одной статьи в день не рекомендуется, поисковики отличаются подозрительностью, они могут заподозрить, что статьи являются покупными;

2) статьи лучше размещать на ресурсах, близких по тематике данному сайту;

3) желательно, чтобы тИЦ площадок превышал 100, значение PageRank — 4, а возраст домена был больше трех лет;

4) хорошо, если площадки находятся в каталогах “Яндекса” и DMOZ (The Open Directory Project (ODP) — открытый каталог);

5) важно публиковать качественные, уникальные и лишенные ошибок объемные статьи (более 2500 символов);

6) в одну статью нужно помещать максимум две ссылки (лучше ограничиваться одной), при этом они должны вести на разные странички веб-сайта;

7) статьи должны быть написаны не произвольно, а под определенные запросы, с добавлением ключевых слов и их синонимов. Не забываем про продающие тексты.

Работу с внешними ресурсами нужно строить на базе хорошо подготовленной стратегии, а не на основе формального подхода и вымучивания новостей компании для их рассылки. Нужно задумываться о предложении чего-то интересного и действительно полезного для интернет-пользователей, чтобы тем самым обеспечивать реальную цитируемость и получение качественного десктопного и мобильного трафика на сайт.

Внешняя оптимизация сайта


Контент сайта лучше скорректировать под межрегиональный трафик и соответствующие запросы.

Ссылочную стратегию целесообразно реализовывать с помощью цивилизованного контент-маркетинга: надо размещать статьи, новости и пресс-релизы в соцсетях, интернет-СМИ, отраслевых сообществах, на форумах. Есть смысл обеспечивать высокую цитируемость названия компании и адреса ее вебсайта, поскольку это влияет на пользовательское поведение.
Новые тенденции в SEO выражаются не только в том, как проводится продвижение сайта, но и в том, где это происходит.

Назовем некоторые актуальные площадки присутствия.

1. Перспективные социальные сети. Сегодня лидерами среди соцсетей для продвижения компаний в интернете являются Facebook, ВКонтакте и Twitter, Google+. Однако также необходимо обратить внимание на сети, созданные специально для обмена фотографиями, такие как Instagram и Pinterest ведь фотографии способствуют передаче пользователям эмоциональных посылов, вовлечению их в общение, появлению симпатии к бренду, демонстрированию живой, неофициальной жизни компании. Но ведение в них своих страниц будет стоить недешево, так как фото компании должны отличаться оригинальностью, необычностью ракурса либо сюжета, а для этого необходимо приглашать профессионального фотографа.

2. Метапоисковые системы. Такие системы не располагают (в отличие от классических систем поиска) собственными базами данных и собственным поисковым индексом. Ими формируется поисковая выдача за счет смешивания и переранжирования результатов поиска других поисковых систем без дублирования ссылок. Отмечается рост их популярности во всем мире. С их помощью пользователи могут сразу по ряду традиционных поисковых систем искать цены, к примеру, проживания в отелях и осуществлять их сравнение. Метапоисковый режим имеется в Google и в “Яндексе”.

3. “Яндекс.Справочник”. Считается, что присутствие на данной площадке способно увеличить долю посетителей, совершающих целевые действия. Компании могут помещать на ней свои данные и фотографии, а также управлять ими.

4. “Яндекс.Карты”. Посредством этого поисково-информационного сервиса можно создавать свои метки на карте и делиться ссылками на них. Пользователи по меткам и ссылкам смогут находить нужную компанию.


Влияние социальных сетей на поиск и ранжирование сайтов



Внешняя оптимизация сайта


Никого уже не удивишь контекстной рекламой, “запоминающей” потребительские запросы в поисковиках и предлагающей именно то, что хотят пользователи. Данную тенденцию к персонификации интернета предполагается только усиливать. Интернет-маркетологи все чаще прибегают к применению ремаркетинга (повторного маркетинга, продолжения коммуникации с целевой аудиторией) и геотаргетирования, которые нацелены на индивидуализацию рекламы и контента сайта.

Ремаркетинг предусматривает применение специальных меток для различных групп посетителей, которые предоставляют возможность проводить для них различные рекламные кампании в сети. К примеру, тем, кто уже добавил товар в корзину, показываются одни баннеры, а тем, кто только просматривал каталог, — совершенно другие. Также все больше внимания уделяется учету в рекламе региональной принадлежности пользователей.

Компаниям рекомендуется осуществлять разработку целевых предложений для различных групп потенциальных клиентов и формировать разные типы посадочных страниц сайта для разнотипных пользователей. Разработка стратегии SEO должна вестись с учетом персонификации.

Социальные сети оказывают на результаты выдачи все большее влияние. Поисковикам приходится считаться с соцсетями, поскольку в них общаются миллионы людей, некоторые из которых в них, можно сказать, живут. У этих людей имеются свои взгляды, предпочтения.

Социальные сети разрастаются, все больше людей становятся их пользователями, это нужно принимать во внимание и взаимодействовать хотя бы с ведущими из них. Многие сайты стали сотрудничать с соцсетями, авторизуя пользователей через их аккаунты в Facebook или ВКонтакте. Пользователи, которые уже зарегистрированы в ВК, ФБ, ОД, могут даже не указывать на сайте свои данные, им достаточно согласиться на привязку собственного профиля из социальной сети, благодаря которой происходит автоматический перенос информации из одного аккаунта в другой.

Разработчики прекрасно понимают, что такое сотрудничество выгодно всем, поэтому ими постоянно осуществляется создание новых приложений, виджетов и т. п., с помощью них можно, например, комментировать записи на сайте под своим аккаунтом в соцсети. Это побуждает пользователей охотнее комментировать, поскольку от них не требуют предоставления своих данных (такое требование может не нравиться пользователям из-за нежелания тратить дополнительное время).

Пользователи нередко публикуют на своих страницах в соцсетях ссылки на сайты, чтобы поделиться ими со своими друзьями. “Яндекс” индексирует их, и это положительно влияет на продвижение сайтов в поисковиках, это же используют и партнерские программы для сайтов самого разного толка.

Существует тенденция все большего внимания поисковых систем к пользовательским предпочтениям, которые определяются по таким параметрам, как “лайки” (под записями указывается “мне нравится”) и комментарии.

Внешняя оптимизация сайта


Кроме того, отметим, что переход с Twitter обеспечивает ускорение индексации страниц, а работа в ВКонтакте и Фейсбуке в ряде случаев может оказаться заменой работы с сайтом компании.

Высокий рейтинг в Google+ обеспечивает выдачу расширенного сниппета, благодаря которому:

1) обращается внимание пользователей на ресурс;

2) пользователям сразу дается больше информации;

3) в выдачу можно включать картинку, а графическая информация воспринимается лучше.

В итоге на ресурс приходит больше посетителей.

Мaргарита Акyлич

Еще советуем: