Внутренняя оптимизация сайта является обязательным аспектом поискового продвижения. Без нее ресурсу не пробраться в топ (на первые страницы поисковиков) по тематическим запросам и, соответственно, не привлечь внимания потенциальных потребителей.
Осуществляя внутреннюю оптимизацию, прежде всего необходимо составить список ключевиков (соответствующих ключевых слов), благодаря которым сайт будет продвигаться. Нужно уделить внимание распределению данных слов по целевым страницам. Но перед этим необходимо провести анализ компаний-конкурентов и посмотреть, какие из страниц их сайтов попали в топ по высококонкурентным запросам.
К примеру, если в выдаче по выбранному запросу на первых 19 местах находятся только те станицы, которые являются для сайтов главными, то для продвижения целесообразно избрать подобную страницу. Однако при многочисленности запросов (это больше относится к порталам) можно и внутренние страницы оптимизировать под высокочастотные запросы.
Если необходимо стремиться к снижению затрат и рационализации работы, запросы целесообразно подвергнуть группировке, обеспечив продвижение по нескольким ключевым словам.
Если интернет-ресурс функционирует уже длительное время, то можно попробовать определить его наиболее релевантные страницы по каждому из запросов с помощью поисковика, к примеру, “Яндекса”.
Для этого в поисковой строке нужно ввести интересующий запрос, оператор site: и адрес веб-сайта.
После этого можно принимать решение относительно стратегии продвижения страниц сайта: оптимизировать и продвигать старые либо создать для этой цели совершенно новые страницы. В целях выявления пересечения запросов целесообразно также изучить конкурентов (на каких страницах они находятся согласно введенным ключевикам).
Неотъемлемой составляющей внутренней оптимизации сайта в поисковом маркетинге представляется совершенствование содержания страниц. Пришедшие по запросам пользователи должны найти на сайте достаточное количество качественной информации, которая им интересна. Если такой информации не найдется, они на сайте не задержатся. Это также окажет влияние на ранжирование сайта в выдаче, поскольку учитывается поисковиками, причем как довольно веский фактор.
Кроме того, нужно обращать внимание на код сайта. Дело в том, что многие разработчики используют различные редакторы кода. В итоге может сложиться ситуация появления большого числа ненужных и даже вредных параметров под каждым тегом, из-за которой может возникнуть необходимость чистки кода.
Благодаря такой чистке уменьшается вес страниц, в результате увеличиваются скорость загрузки страниц и, соответственно, шанс того, что пользователь, зайдя на сайт, не покинет его в течение 15 секунд. Кроме того, код становится более пригодным для обработки поисковой машиной.
Основные факторы внутренней оптимизации сайта
1. Текст на странице.
К текстовому контенту сайта предъявляется ряд требований. Главным из них является обеспечение высокого качества текста. Качественные тексты могут создать хорошие, владеющие спецификой предмета описания специалисты по написанию текстов для сайтов (копирайтеры), которые занимаются копирайтингом и рерайтингом.
При рерайтинге новые тексты создаются на базе уже существующих текстов (статей). В них излагаются чужие мысли, но иными словами и предложениями. При копирайтинге осуществляется создание абсолютно уникальных текстов с нуля.
Также на сайтах приветствуется помещение большого количества контента, поскольку этому аспекту придают значение поисковики. При этом важно уделять внимание перманентному обновлению контента и увеличению его объема.
Еще одно требование касается содержания текста. Категорически не подходит текст, не относящийся к описываемому предмету. В тексты необходимо включать как прямые ключевые запросы (в том числе слова именно в тех падежах и в том порядке), так и близкие к ним слова. Важно обеспечивать их равномерное распределение по всей странице и немногочисленность, а также их органичное сочетание с текстом (пользователи не должны замечать, что эти запросы вообще присутствуют).
Если говорить конкретно о содержании текста, то нужно помнить, что оно создается прежде всего для посетителей сайта и только во вторую очередь для поисковиков.
Необходимо обратить внимание на факт активного развития во всех поисковых системах технологий семантического поиска. Поисковые роботы уже лучше понимают намерения пользователей и переносные, контекстуальные (т. е. зависящие от контекста) значения слов.
Поэтому чисто механическое применение ключевиков для продвижения сайта становится все менее важным. Кроме того, Google активно пользуется протоколом not provided, шифрующим запросы зарегистрированных пользователей в целях обеспечения безопасности поиска. “Яндекс” в будущем, видимо, пойдет по его стопам.
Полезно периодически проводить анализ семантического ядра сайта и проверять наличие ключевых слов в текстах, технических описаниях веб-страниц и заголовках. Также нужно помнить о важности сниппета (англ. “фрагмент”).
Под сниппетом понимают часть текста с веб-сайта либо из метатега , которая видна пользователям в результатах выдачи поисковика. Его важность объясняется тем, что от его привлекательности (а не только от высоких позиций) зависит, будет ли обеспечен хороший трафик. Кроме того, из-за усиления значимости поведенческих факторов при ранжировании обеспечение содержательного и интересного сниппета приводит к лучшей внутренней оптимизации сайта.
Правильная работа с ключевыми словами способствует четкости маркетинговой стратегии и делает тексты для сайтов более информативными. Но не стоит придавать ключевым словам чрезмерную значимость. Сегодня более важно реальное качество контента, а не только его внешняя словесная “упаковка”.
Тексты сайтов не должны быть перегружены ключевыми словами и фразами, это делает ссылки в них неестественными, что негативно сказывается на поисковой выдаче.
2. Метатеги.
Метатеги (англ. meta tags) — это HTML-теги, предназначение которых состоит в том, чтобы предоставлять структурированные метаданные о веб-странице. Их обычно указывают в заголовке (X)HTML-документа. Рассмотрим метатеги для сайта, которые важны для поисковых машин.
Метатег (заголовок) принимается во внимание, когда происходит определение содержания страницы. По этой причине в него целесообразно включать ключевые слова, но не в виде их автоматического перечисления, а так, чтобы заголовок отвечал требованию привлекательности и хорошо читался, ведь его показывают пользователям в результатах поиска.
От того, как он написан, в значительной степени зависит, обратят ли люди внимание на данный сайт.
Повторение одного и того же заголовка на ряде страниц не имеет смысла, поскольку внутренняя оптимизация сайта предусматривает наличие разных названий страниц, соответствующих их содержимому. Зачастую системами администрирования веб-сайтов практикуется автоматическое генерирование , это приводит к получению невысокого рейтинга в поисковиках.
Считается нецелесообразным размещение ключевиков в конце тега, особенно если заголовок длинный (чрезмерно длинные заголовки, кстати, использовать не рекомендуется). Эффективно время от времени переформулировать заголовки, так как это повышает релевантность страницы во внутренней оптимизации сайта.
Метатег используют для краткого (до 250 символов) описания страницы сайта, пользователям при просмотре страницы его не видно. В нем обязательно должны присутствовать ключевые слова. Применение актуально (особенно для Google) в связи с его участием в формировании сниппета.
Следует принять во внимание, что Google часто прибегает к использованию для сниппетов содержания тега . Но “Яндексу” свойственно брать для сниппета совершено любую из частей текста, иной раз из первого абзаца на странице. Определить, какой из фрагментов текста показывается на странице поиска, возможно лишь после осуществления индексации сайта, и только тогда появляется шанс отредактировать его.
С помощью тега происходит индексирование картинок. Поэтому в нем необходимо описать изображение, практикуется также включение в него ключевых слов: это учитывается при ранжировании сайтов поисковиками. Если у пользователя в браузере отключен показ картинок, вместо них он увидит подписи к ним.
Тегами — обозначаются подчиненные заголовки на странице. рассматривается в качестве второго по значимости после . Он должен содержать ключевики, но одним их перечислением ограничиваться нельзя. Использовать этот тег на странице можно только один раз. В теги — принято заключать заголовки абзацев, содержащие ключевики.
Благодаря тегу происходит выделение полужирным начертанием, что обеспечивает логическое форматирование страницы. Ключевики можно выделить в целях получения дополнительного веса для поисковиков, но злоупотребление этим тегом нежелательно, так как текст может стать неудобным для чтения.
3. Внутренняя перелинковка (связывание ссылками) страниц.
Чтобы сайт успешно продвигался, необходимо связывать страницы ссылками. Если предпринимается продвижение по низкочастотным запросам (тем, к которым нечасто прибегают пользователи), то благодаря внутренней перелинковке сайт может получить дополнительные шансы на попадание в топ.
При внутренней оптимизации сайта нельзя забывать про такие важные аспекты, как составление карты ресурса; постоянное развитие ресурса и наполнение сайта дополнительным контентом; создание новых разделов. При этом в каждой статье надо делать ссылки на те страницы, которые продвигаются, чтобы добавлять им вес и получить шанс более быстрого продвижения сайта в топ.
Рекомендуется для текста ссылок использовать не только ключевые слова для сайта в прямом вхождении, но и их словоформы, другие формулировки. Хорошим приемом перелинковки считается помещение под текстом страницы ссылок на иные интересные и полезные материалы данного сайта.
4. Редактирование файла robots.txt.
Robots.txt — это файл в корневой директории сайта, содержащий инструкцию для поисковиков. Без его редактирования внутренняя оптимизация сайта практически нереальна.
При создании нового веб-сайта придется написать robots.txt с нуля. Редактирование этого файла осуществляется в текстовом редакторе, например программе “Блокнот”.
В файле robots.txt можно ограничить индексацию страниц, которые не должны попадать в поисковую выдачу (к примеру, дубли либо страницы поиска по сайту). В файле также указывают основное зеркало, скорость сканирования страниц, путь к карте в формате XML (XML является расширяемым языком разметки, рекомендованным Консорциумом Всемирной паутины (World Wide Web Consortium, WWWC)).
В robots.txt должны присутствовать как минимум две директивы:
- User-agent. Этой директивой указывается, для какого поисковика предназначены инструкции. Если команды далее предназначены для всех поисковиков сразу, необходимо написать: “User-agent: *”;
- Disallow. Этой директивой указывается, какая из директорий сайта не подлежит индексированию. К примеру, закрыть файл либо папку от индексации можно, написав: “Disallow: /file.html”; “Disallow: /papka”.
5. Посадочная страница сайта компании и критерии ее эффективности.
Посадочной страницей (или лэндинговой страницей — landing page) называют целевую страницу сайта, обеспечивающую вовлечение посетителей, приходящих с различных источников трафика (рекламные объявления, поисковые системы и др.), в процесс пользования сайтом.
Рассмотрим, что нужно сделать, чтобы посадочная страница работала наиболее эффективно и способствовала совершению посетителями целевого действия (например, покупки товара).
Информация на посадочной странице должна соответствовать обещанию, данному посетителю вне сайта. К примеру, если текст рекламного объявления либо сниппет поисковой выдачи сообщает клиенту о том, что у него есть возможность подписаться на бесплатные видеоуроки, на лэндинговой странице должна быть реализована такая функция.
На этой странице должен быть четкий призыв посетителя к одному действию. Например, подписка на рассылку или регистрация на сайте.
Необходимо, чтобы дизайн посадочной страницы был простым, а страница не была перегружена информацией. После “приземления” на страницу потенциальные клиенты не должны отвлекаться от действий, ради которых она создавалась. Рассеивание внимания может быть вызвано разными элементами оформления либо пространными рассуждениями.
При размещении изображений на сайте на лэндинговой странице также надо соблюдать меру, иначе клиент, засмотревшись на фото, может забыть добавить товар в корзину. Однако обязательно следует использовать силу брендов в сознании покупателей. Не нужно забывать о помещении на странице фирменного знака, который говорит о качестве товара.
Кроме того, рекомендуется обеспечить посетителям возможность оперативно поделиться информацией в социальных сетях, добавляя на посадочные страницы кнопки перепоста в Twitter, Facebook, “ВКонтакте” и иные ресурсы.
Хорошие лэндинговые страницы не отличаются статичностью. Можно, к примеру, изменять целевые страницы в соответствии с поведением пользователей, дорабатывать и улучшать их.
Еще советуем:
