В других постах уже было все расписано про структуру и модели продающих текстов, теперь затронем вопрос про оформление текстов на сайте.
Еще раз кратко напомним вам основные правила форматирования:
• Избегайте сплошных стен текста.
• Применяйте подзаголовки.
• Используйте списки.
• Выделяйте ключевые идеи текста.
• Берите важные элементы текста в рамки.
• Добавляйте иллюстрации.
Что же касается продающих текстов, то стоит добавить еще несколько замечаний.
Правила оформления текстов на сайте
Мы рекомендуем выделять ключевые идеи текста курсивом или полужирным шрифтом. Еще раз уточним, что даже в продающем тексте выделять стоит не целые предложения, а одно-три слова, на которых вы хотите акцентировать внимание.
Помните, что курсив обычно помогает нам выделять нужные слова интонационно. Не знаете, какие слова выделить? Прочтите текст вслух и оцените, на каком слове вам хочется сделать акцент — вот его и выделяйте.
Курсивом можно выделять и цитаты, и какие-то вставки в текст, правда, это уже не будет интонационное выделение.
Злоупотреблять полужирным шрифтом также не стоит: если выделений будет слишком много, то читатель не сможет ориентироваться, на что же ему нужно обратить свое пристальное внимание.
Отсутствие же выделений в продающем тексте — вот это большая ошибка. Такой текст читать просто скучно.
Как узнать, достаточно ли у вас в тексте выделений? Для этого нужно уменьшить масштаб листа, на котором написана статья, и сделать вывод, сможет ли потенциальный клиент, просматривая только выделенные участки статьи, понять, о чем этот текст, и какие выгоды он получит после того, как воспользуется вашим предложением на сайте.
Да, найти баланс между чрезмерным выделением ключевых идей в тексте и его отсутствием сложно. Ничего страшного: осознание, как нужно делать правильно, приходит с опытом.
Это дополнительный пункт в правилах оформления продающих текстов на сайтах.
В принципе, было бы достаточно и выделений его участков курсивом и полужирным шрифтом, однако шрифтом другого цвета часто выделяют:
• заголовки,
• подзаголовки,
• призывы к действию (нарисованную кнопку, на которой написано «Купить»),
• стоимость продукта.
Все это вполне приемлемо, если копирайтер не будет превращать текст в новогоднюю елку, используя выделения всех цветов радуги.
В тексте допустимо применять два разных цвета (например, красный и черный). В некоторых случаях используют три цвета (например, синий, красный и черный), но не больше.
Еще советуем:
