Как написать текст для сайта


Перед тем, как начать писать статью, нужно собрать максимум информации по её тематике. Это аксиома.

Вы думаете, что совет банален? Возможно, так и есть. Но давайте посмотрим, что происходит на практике. Не важно, о чем вы пишете — о туризме, о бытовой технике, партнерках или взяли другую тему, — сначала найдите достоверную информацию о предмете.


Изучение целевой аудитории сайта



Вы должны четко знать, для кого пишете статьи: для девочек-подростков, людей с артритом, студентов старших курсов, физиков-ядерщиков. Важно прочувствовать, чем живут эти люди, о чем они мечтают, чего боятся. И писать нужно о том, что интересно целевой аудитории, причем желательно говорить на языке читателей.

Пример: если уж пишете о сервере lineage, то выясните, для кого эта статья: для новичков (тогда можно говорить и на обычном русском языке) или для профессионалов (в таком случае без словаря этой онлайн-игры никак не обойтись). В этой онлайн-игре довольно сложная терминология, у обывателя может сложиться впечатление, что игроки говорят на иностранном языке.

Однако невозможно быть мастером во всем. Лучше не браться за тематики, в которых вы «плаваете». Довольно сложно писать о доменных печах или о стрелковом оружии. Статью-то вы напишете, но там будут технические недочеты, и профессионал их заметит. Скорее всего, увидев статьи профанов, он сделает негативный вывод о сайте. Вам кажется, что это проблема заказчика, так как сайт его? Не согласны. Это вопрос вашей репутации, которую нужно «беречь смолоду».


Составление тезисного плана текста для сайта



Прежде чем писать текст, составьте его тезисный план. Обычно речь идет о 5-7 предельно чётких пунктах. Матерые писаки, увидев/придумав тему, сразу выстраивают в своей голове структуру будущей статьи. А вот новичкам лучше всё же план изначально переносить на бумагу.

Что входит в план статьи:

• Рабочий заголовок

Заголовок играет важнейшую роль в тексте, поскольку иногда только благодаря ему читатель принимает решение, стоит ли ему тратить время на чтение этого текста.

Часто начинающие копирайтеры интересуются, когда лучше стараться составить заголовок — перед написанием текста или после. Наша рекомендация: придумайте изначально тексту рабочий заголовок (к примеру - "Как заработать на сайте", а потом уже либо в процессе, либо после написания статьи выделите время на его доработку.

Просто качественный (с точки зрения продажности и привлечения внимания) заголовок с первого раза сможет придумать далеко не каждый райтер. Вполне возможно, что хорошая идея у вас появится только после написания половины статьи, когда вы уже четко поймете, в каком ключе написан текст.

О заголовке мы поговорим с вами в следующем пункте правил написания текстов для сайта, а ещё затронем этот вопрос, рассматривая продающие тексты.

• Тезис, который раскрывает введение

Это очень важный пункт: благодаря введению (даже, если быть точнее, первому предложению, но об этом поговорим позже), мы вовлекаем читателя в текст.

Рекомендуем во введении предлагать читателям мини-анонс о том, какие проблемы будут разрешаться в статье. Другой вариант — во введении вызвать интерес читателя, задав ему наболевшие вопросы.

• Решение проблемы. Тезис в двух словах

В тезисе нужно описать саму суть статьи, то есть основную идею текста. В статье же тема должна быть раскрыта максимально: с подзаголовками, списками, акцентами на важных фразах.

• Дополнительный совет в стиле «кстати!»

Когда читатель в тексте получает дополнительно какой-нибудь совет или полезную информацию, он может только порадоваться. Пункт не обязательный, но очень желательный.

• Итоги

В итогах нужно еще раз повторить основную идею текста, предложить свое мнение (или мнение компании, руководства сайта) по данной тематике. Без подведения итогов статья не будет иметь логического завершения.

• Призыв к действию

Без призыва к действию статья всегда кажется оборванной на середине. Потому в текстах для сайтов обязательно призывайте читателей к действию: поделиться в социальных сетях, воспользоваться услугой, прокомментировать статьи и т.д.

• Постскриптум

Постскриптум (P.S.) — это важная часть текста. Многие люди, пытаясь сэкономить свое время, читают его с конца, предполагая, что самое важное (пропуская «воду») автор сообщит при подведении итогов. В постскриптуме можно повторить основную идею текста, либо призвать к действию еще раз. То есть у вас, фактически, может быть два призыва к действию в одном тексте, причем разных.

Данный план подходит почти к любой статье для сайтов. Вариации плана возможны.


Заголовок текста на сайт



Заголовок — это не просто начало текста. Как уже говорилось, по заголовку мы оцениваем, стоит ли читать дальше всю статью. Фактически название статьи является её основной рекламой. Вспомните, сколько раз вы кликали по тизерной рекламе с интересным заголовком?

Ограничение по возрасту 18+, иногда добавляемое в конце заголовков некоторых тизеров, — это усилитель, дополнительное «приглашение» к просмотру статьи с подобным заголовком. Ведь все знают, что 18+ обычно приписывается запретной информации, а всё, что запрещено, то очень желанно.


Непосредственно написание текста



Назовём основные требования к статье для сайта: Текст должен быть написан для людей, а не поисковиков. То есть наша основная задача заключается в написании читабельного, увлекательного текста.

Что значит «текст, написанный для поисковиков»? Это когда в него специально вписываются поисковые запросы пользователей интернета (ключевые фразы), причём в большом количестве.

Поисковые фразы вы и сами постоянно вбиваете в Яндекс или Google (в зависимости от того, какими поисковиками пользуетесь), когда ищете какую-либо информацию.

Например: «купить слона», «погода на завтра в Москве», «как заработать в интернете».

Несколько лет назад статьи специально писались перенасыщенными ключевыми фразами. Это позволяло сайтам занимать лучшие позиции в выдаче поисковых систем по определенным запросам. Пояснялось это тем, что поисковые роботы, встречая в тексте большое количество ключевых фраз, определяют статью релевантной запросам пользователей.

Иногда приходилось вписывать в текст огромное количество ключевиков. И автор текста считался молодцом, если умудрялся создать более- менее читабельный текст, в котором ключи идут чуть ли не через слово.

Сегодня переспам не в моде, поисковики активно ведут борьбу с контентом, перенасыщенным ключами. В частности, сайт теряет свои позиции в выдаче поисковиков. То есть вы вводите какой-либо запрос в поисковую строку, а нужный вам сайт (тот, для которого написаны статьи, переспамленные ключами) показывается где-то на 100-м месте, а то и ниже, в зависимости от запроса.

Потому сегодняшние рекомендации таковы: пишите тексты для людей — интересно, читабельно, без грамматических ошибок. Ведь интересно написанную статью всегда прочтут. А дочитав, человек пойдет искать на сайте и другие, не менее полезные и увлекательные, статьи.

Зачем нам нужно, чтобы пользователи как можно дольше времени проводили на ресурсе, изучая контент? Переход по страничкам ресурса, время нахождения на сайте (люди же тексты читают, прокручивают страницы вниз и т.д.), возврат пользователей на сайт в последующие дни — все это поведенческий фактор, то есть совокупность действий человека на сайте.

Вот как раз поведенческий фактор сегодня очень сильно влияет на подъем ресурса в ТОП выдачи поисковых систем, то есть на первые места выдачи по определенным запросам. При этом переоптимизация статей оказывается излишней.

Поисковики как бы рассуждают: «Если ресурс интересен пользователям, так дадим возможность большему количеству людей узнать о его существовании. Пусть сайт висит в Топе».

Что касается ключевых слов, то в текст их вписывать нужно обязательно, ведь и сейчас поисковик оценивает релевантность (соответствие) статьи поисковым запросам по их наличию. Вот только делать это нужно осторожно.



Биржи копирайтеров



ETXT

TEXTSALE

COPYLANCER

WORK-ZILLA

Еще советуем: