Давайте поговорим о видах текстов, которые чаще всего встречаются на сайтах. Итак, чтобы заработать в интернете, вам придется столкнуться:
• с информационными заметками,
• с пресс-релизами,
• с комментариями,
• со статьями,
• с продающими текстами.
Теперь кратко обсудим каждый жанр.
Информационные заметки (новости)
Этот вид текста необходим для информирования читателей о произошедшем, происходящем или планируемом событии. Из информационной заметки читатели получают какие-то сведения о ком-то или о чём-то. Чаще всего размер новости не очень большой — порядка 1 тыс. символов с пробелами. Хотя, в зависимости от пожеланий заказчика, объём текста может быть уменьшен/увеличен.
В веб-журналистике, в отличие от печати, размер текста принято измерять в тысячах символов (обозначения: 1 тыс. симв. = 1к симв. = 1000 симв.). При этом по договорённости с заказчиком пробелы могут как учитываться при подсчёте печатных знаков (пример обозначения: 1 тыс. симв. сп.), так и не учитываться (пример обозначения: 1тыс. симв. бп).
В интернете нет как таковых «ГОСТов» относительно объёма текста — клиент, заказывая контент, руководствуется исключительно размером бюджета и рекомендациями поисковиков.
Чтобы написать хорошую заметку (например, о партнерках), копирайтер должен ответить в тексте на несколько вопросов:
• Что произошло?
• Когда произошло?
• С кем произошло?
• Почему произошло?
• Каковы результаты?
• Кто может подтвердить (первоисточники)?
Часто в веб-текстах последний пункт, к сожалению, пропускается.
Информационные заметки пишутся не только для новостных сайтов. Многие веб-ресурсы и интернет-магазины ведут новостные ленты, в которых рассказывают о событиях, происходящих вокруг их организации.
Пресс-релизы
Очень похожи на информационные заметки, по сути, это почти одно и то же. В них отсутствует рекламная составляющая как таковая.
Основная задача пресс-релиза — привлечь внимание журналистов, которые на его основе напишут интересную статью. Помимо этого, публикация такого вида текстов позволяет компаниям доносить до аудитории свои новости, напоминать о себе и способствует продвижению бренда в целом.
Кроме того, в интернете пресс-релизы играют еще одну важную роль: их размещение на специальных площадках — это один из реально работающих видов продвижения веб-ресурсов. Все дело в том, что обычно пресс-релиз, добавляемый на сайты-доноры, содержит активную ссылку на продвигаемый ресурс. С точки же зрения SЕО, чем больше «обратных» ссылок (бэклинков) ведет на продвигаемый сайт, тем лучше. Потому пресс-релизов много не бывает.
Пресс-релиз можно добавить:
• в специальные каталоги,
• в livejournal (ЖЖ),
• в социальные сети,
• на тематические форумы и сайты.
Допустим, разместить пресс-релизы в социальных сетях и в ЖЖ довольно просто (по крайней мере, в собственный блог или свое сообщество). Но возникает вопрос: зачем сторонним площадкам принимать пресс-релизы? Всё довольно просто: качественный пресс-релиз — это уникальный контент, который владелец продвигаемого сайта бесплатно предоставляет для размещения на сторонних площадках. Платой же за написание хорошего контента является добавление в текст активной ссылки на продвигаемый ресурс.
Некоторые ресурсы публикуют тексты с неактивными ссылками или ссылками, закрытыми от поисковых роботов тегами . По некоторым данным, даже такие приносят пользу продвигаемому ресурсу с точки зрения поисковиков. Если же донор имеет высокую посещаемость, то интересно написанный пресс-релиз привлечёт внимание читателей, и последние будут переходить на продвигаемый ресурс, копируя ссылку на сайт в браузер вручную.
Идеальный вариант — размещение пресс-релизов на посещаемых площадках с активной ссылкой в тексте. В этом случае можно получить, благодаря размещению своего материала, дополнительный приток трафика на продвигаемый сайт.
В интернете существуют специальные платные и бесплатные площадки (каталоги), которые либо предназначены для размещения пресс-релизов, либо с удовольствием их принимают.
Статьи (Обзоры)
Это тексты информационного характера, в которых ведётся обсуждение каких-либо вопросов, проводится анализ подаваемой читателям информации, выдвигаются доказательства и аргументы, делаются какие-либо выводы, подтверждающие идею. В обзорах могут быть какие- то сравнения чего-либо между собой, например, моделей бытовой техники, мобильных устройств и т.п.
В интернете нет особого разделения текстов по жанрам журналистики. Любой текст, написанный для веб, за исключением комментариев и «продажников», называют статьей. Обсуждать, правильно это или нет, бесполезно.
К обзорам можно отнести тексты о том, как заработать на своем сайте, выбрать холодильник, какую книгу стоит прочитать, и историю о том, как космические корабли бороздят просторы вселенной.
Комментарии на сайте
Этот вид текста представляет собой сообщение, в котором автор выражает свою точку зрения. Обычно комментарии носят субъективный характер, то есть их нельзя считать точными сведениями.
Комментарии размещаются:
• на веб-форумах.
В таком случае комментарии называют постами. Самый верхний пост темы (топика) имеет название сабж. Пользователь, открывший топик, — ТС (ТопикСтартер).
• В блогах.
В данном случае пост — это авторский текст блоггера, в котором последний выражает свое мнение по тому или иному поводу. Блоги также бывают корпоративными — тогда в постах пишут от лица компании.
Комментарии привязаны непосредственно к каждому посту и без него не имеют смысла. В таких сообщениях комментаторы имеют возможность выразить своё мнение по поводу ценности поста, поблагодарить или поправить автора. Зачастую чтение комментариев под постами — занятие более интересное и полезное, чем чтение самих постов.
• На сайтах.
Тексты на сайтах пишутся в жанре статьи. По аналогии с блогом, комментарии на сайтах позволяют читателям выразить свое отношение к теме статьи, поблагодарить авторов за предоставление ценной информации или возразить им.
• В интернет-магазинах.
Комментарии в интернет-магазинах часто называют отзывами. Это очень важный вид контента для сайтов, которые занимаются продажами. В идеале отзывы должны быть написаны исключительно реальными посетителями и пользователями товаров и услуг. Однако часто, особенно в новых интернет-магазинах, комментарии пишутся веб- райтерами.
Продающие тексты
Это такие тексты, которые мотивируют читателей покупать товары и услуги. Причем, если продавец в обычном магазине или дистрибьютор должны отдыхать, спать, кушать, то есть делать значительные перерывы в своей работе, то продающие тексты «трудятся» 24 часа в сутки.
Ещё рекламные тексты отличаются от живых продавцов своей показательной ненавязчивостью. Теоретически, захотел человек отказаться от чтения — он просто закрывает текст и никому ничем не остается обязанным (даже подсознательно).
«Теоретически» потому, что хорошие рекламные тексты всё-таки не закрывают, а дочитывают до конца. В этом и заключается искусство копирайтера — втянуть человека в чтение. Прочитав же отлично написанную рекламную статью, читатель сам не замечает, как соглашается на приобретение товара или услуги. Мало того, он останется убеждённым, что покупка — это его личный выбор (действительно, силой же никто не заставлял покупать объект рекламы).
Продающие тексты бывают разного формата:
• тексты на сайтах;
• коммерческие предложения;
• объявления;
• рассылки;
• тексты для презентаций (в том числе видео— и аудиопрезентации);
• продающие книги;
• тексты для листовок, буклетов и т. д.
Контент-менеджеру нужно уметь писать продающие тексты уже хотя бы для того, чтобы с их помощью продавать собственные услуги. Поэтому в следующей главе мы подробно разберем методы и правила копирайтинга. А пока давайте продолжим рассматривать правила копирайтинга.
Биржи копирайтеров
•
•
•
•
Еще советуем:
