Оптимизация контекстной рекламы даст возможность получить максимальную прибыль, для этого следует постоянно следить за состоянием дел. Каждый аспект вашей рекламной кампании, от размера оплаты за клики до текста объявления, необходимо корректировать для того, чтобы реклама приносила максимальную прибыль. Кроме того, вы должны активно развивать свою учетную запись, воспринимая данный процесс как неотъемлемую часть стратегии.
Если ваша учетная запись не привлекает ожидаемое количество трафика, то задумайтесь о повышении ставок. Это простой способ повысить количество щелчков по рекламному объявлению. Каждый раз, когда в своей учетной записи Адвордс щелкаете по названию любой кампании, вы видите список рекламных групп и среднюю позицию каждой группы.
Помните о том, что если рекламная группа в результатах поиска занимает позицию, равную 12 или больше, то она не появляется на первой странице поисковых результатов. Такая рекламная группа привлечет гораздо больше трафика, если повысить ставки.
Во время оптимизации рекламной кампании очень важно обратить внимание на рекламный текст своего объявления. От него зависит, щелкнет покупатель по вашей рекламе или все же по рекламе конкурента. Используйте сразу несколько вариантов рекламного текста. После того как будет произведено несколько сотен переходов, вы сможете определить, на каком из текстов для сайтов стоит остановиться.
Неработающие варианты можно смело удалять, а на основании удачных — разработать похожие и доработать формулировки. Учтите, что Google в случайном порядке использует все ваши текстовые объявления, относящиеся к определенной рекламной группе, пока не определит самое успешное. Его-то поисковик и будет демонстрировать в дальнейшем.
Наконец, крайне важный аспект — отслеживание конверсий. Если ключевое слово привлекает трафик, но не приводит к конверсиям, его следует удалить. Если же ключевое слово приносит отличные конверсии, следует поднимать ставку и повышать трафик, который оно приводит на ваш сайт, достигая наилучшего баланса между количеством конверсий и рентабельностью инвестиций.
Оптимизация сайта — один из главных аспектов оптимизации контекстной рекламы, который иногда упускается из виду. Чем более релевантным ваш сайт кажется системе Google по отношению к определенному ключевому слову, тем меньше вы платите за каждый щелчок по объявлению.
Оптимизированная целевая страница позволяет не только снизить затраты на сервис Google AdWords, но и повысить показатель конверсии. Когда покупатели переходят по платному рекламному объявлению, следует отсылать их на страницу, наиболее релевантную тому запросу, который они вводили в строку поиска.
Чем меньше кликов вашему потенциальному покупателю придется произвести на сайте, тем выше вероятность того, что он совершит покупку. Помните, что с вас, в любом случае, будет взята плата за переход по рекламе, потому постарайтесь перенаправить вашего посетителя на максимально удачную целевую страницу.
Наконец, помните, что следует повторять ценное предложение, которое привело покупателей на ваш сайт. Если ваше текстовое объявление включает фразу «Бесплатная доставка», данное предложение обязательно должно повторяться и на сайте. Если этой фразы на сайте не будет, то покупатели могут подумать, что их обманули; в таком случае они уйдут с сайта незамедлительно.
Еще советуем:
