Целевая страница, на которую вы перенаправляете пользователей, — это безоговорочно наиболее важный аспект вашей рекламной кампании в АБ тестировании. Привести пользователей на сайт крайне просто, но сравнению с тем, чтобы заставить их остаться и совершить покупку или подписаться на услугу.
Во-первых, убедитесь в том, что целевая страница в точности соответствует ключевому слову. Если пользователь увидел страницу, которая не имеет ничего общего с тем, что он искал, то, скорее всего, решит, что его обманули, и немедленно покинет сайт. Google не одобряет целевые страницы, которые нерелевантны теме объявления.
Следует убедиться, что данная страница быстро загружается. Анимация или слишком большие изображения, размешенные на целевой странице, могут крайне негативно сказаться на результатах поисковой оптимизации и рекламной кампании. Если пользователь щелкает по объявлению на сайте, а целевая страница бесконечно долго загружается, то вероятность того, что потенциальный клиент передумает и уйдет, крайне велика.
Google предлагает бесплатный оптимизатор целевой страницы, который позволяет вам настроить отдельные ее части. Он автоматически создает несколько вариантов целевой страницы и записывает статистику конверсии каждой из них. Вы можете протестировать различный контент, схемы, расположение изображений и многое другое. Затем система определяет, какой из вариантов целевой страницы работает лучше всего. Данный вариант будет отображаться наиболее часто.
Гугл позволяет вам протестировать ваши целевые страницы при помощи А/Б тестирования и многовариантного эксперимента. Тестирование АБ позволяет сравнить производительность разных вариантов веб-страницы, в то время как многовариантный тест сравнивает производительность контента в разных частях страницы.
Для сравнения одной уникальной целевой страницы с другой, следует использовать эксперимент с АБ тестированием. Для тестирования различных изменений на одной уникальной целевой странице подойдет многовариантный эксперимент.
Целевая страница — наиболее обсуждаемый аспект интернет-маркетинга. Существует бесконечное количество тестов и проверок. Значение имеет каждый фактор, который может повлиять на общий коэффициент конверсии всей рекламной кампании.
Для начала следует решить, правильную ли страницу вы выбрали. В качестве альтернативы серию своих собственных простых тестов АБ для целевой страницы. Делается это так: на две целевые страницы в течение дня отправляется равный объем трафика, а затем сравнивается, какая из них производит больше конверсий.
Вы также можете протестировать различные изменения в пределах одной целевой страницы. Попробуйте изменить цвета и шрифты вашего сайта. Возможно, вы обнаружите, что голубой фон страницы нравится покупателям больше, чем зеленый. Возможно, фотография улыбающегося покупателя, размещенная на вашей странице, поможет повысить количество производимых конверсий лучше, чем фотография милого котенка.
Все эти на первый взгляд маловажные факторы имеют огромное влияние на общий успех вашего онлайнового предприятия, а потому следует всегда проверять каждый из них.
Еще советуем:
