Основная цель поисковой оптимизации — попасть в зону видимости поисковых систем по ключевым для вашего бизнеса запросам.
Для этого крайне важно обеспечить оптимальную плотность выбранных ключевых слов на ваших страницах, чтобы поисковые системы могли определить соответствие контента вашего сайта заявленной теме, в моем случае - партнеркам и арбитражу трафика.
Оптимальная плотность ключевых слов — краеугольный камень поисковой оптимизации сайта. Специальные утилиты помогут вам определить основные целевые ключевые слова, содержащиеся в контенте, и добиться нужной их плотности без необходимости нарушать естественное развитие темы во время написания контента.
Инструмент определения плотности ключевых слов позволяет свести к минимуму чрезмерное повторение нецелевых ключевых слов.
Существует несколько инструментов для анализа контента и на русском языке, например Интерфейсом и принципом работы они похожи на инструмент We Build Pages.
Инструмент оценки плотности слов помогает получить полезную информацию и о конкурентном окружении. Как только вы определите конкурента, занимающего первую позицию в результатах поискового запроса по одному из ваших основных слов, используйте инструмент определения плотности ключевых слов, чтобы сравнить ваш сайт с сайтом конкурента и использовать полученную информацию для повышения своего рейтинга в сети.
Какой должна быть плотность ключевых слов
Сегодня плотность ключевых слов уже не играет столь важную роль, как в былые времена в интернете, когда для получения хорошего рейтинга достаточно было повторить ключевое слово 8-10 раз на странице. С тех пор поисковые алгоритмы усовершенствовались, стали намного сложнее, и принцип их работы стал менее предсказуемым. И все-таки проведение анализа плотности ключевых слов все еще необходимо.
Как показывает практика, заголовок страницы важнее для поисковых систем, нежели плотность ключевых слов в контенте. Потому наиболее важные ключевые слова обязательно должны присутствовать в заголовке. В блоке из 350 слов ключевое слово должно повторяться 4-6 раз, не чаще. Одну страницу не следует оптимизировать более, чем по двум ключевым словам или фразам.
Идея использования контента со скрытой семантикой, описанная более подробно ниже, замещает работавший ранее принцип максимального уплотнения ключевых слов в контенте. Так как поисковые системы продолжают совершенствовать свои алгоритмы для борьбы со спамом и манипуляцией поисковой выдачей, плотность ключевых слов для сайта становится все менее важным фактором, поскольку ей проще всего управлять.
Вместо этого поисковые системы будут все больше и больше усовершенствовать и усложнять свои алгоритмы, чтобы находить и высоко оценивать оригинальный, хорошо написанный контент, игнорируя простые наборы ключевых слов.
Использование контента
Скрытая семантическая индексация позволяет поисковым системам определить релевантность страницы, поставив в центр внимания предмет обсуждения, а не плотность ключевых слов. Поисковые системы определяют общую тему сайта и затем оценивают его по критериям соответствия указанной теме и авторитетности предоставленной информации.
Для достижения максимальной релевантности поисковым запросам вы можете составлять предложения и абзацы с использованием семантически связанных с темой страницы слов. Включение в текст как можно большего количества семантически связанных понятий поднимает уровень соответствия контента теме и помогает сохранить складность повествования. В мире естественной выдачи скрытый семантический контент обращается к словам, которые тематически связаны с определенным поисковым запросом.
Например, понятия «Егор Титов», «Москва» и «футбол» объединены темой «ФК Спартак». Если одна из страниц вашего сайта посвящена московскому футбольному клубу, то не стоит постоянно использовать одну и ту же ключевую фразу «ФК Спартак». Вместо этого можно создать контент, прибегая к тесно связанным понятиям вроде «Егор Титов» или «футбол».
Эти темы по сути, являются основой и неотъемлемой частью понятия «ФК Спартак». Скрытый семантический контент — бесценный инструмент которым можно воспользоваться при создании веб-сайта. Если ваш сайт посвящен продукции компании Apple, то контент сайта должен изобиловать такими понятиями, как «Стив Джобс», «iPad», «iPhone», «iPod» и прочими терминами, связанными с «фруктовой компанией».
Google предлагает вебмастеру инструменты, которые помогут подобрать связанные словак вашему поисковому запросу. Если вы введете в поисковой строке запрос «apple», то в результатах поиска увидите, что синонимичные понятия выделены полужирным начертанием. Система Google выделяет те понятия, которые считает семантически связанными с компанией Apple.
Поисковая оптимизация текста
Старайтесь тщательно продумать и разнообразить текст якоря, покупая обратные ссылки. Скрытая семантическая индексация касается и текста всех ссылок на ваш сайт. Если все ваши ссылки содержат одни и те же определенные ключевые слова или фразы, то поисковым системам это может показаться неестественным, что негативно отразится на оценке рейтинга веб-сайта и снижении десктопного и мобильного трафика.
Например, если ваш сайт занимается поисковым маркетингом, а текст якоря всех обратных ссылок на ваш сайт содержит одно и то же словосочетание — «поисковый маркетинг», то поисковые системы, скорее всего, исключат ваш сайт из результатов поиска. Таким образом, чрезмерное использование и злоупотребление одним и тем же ключевым словом однозначно приводит к негативным последствиям.
Вместо этого постарайтесь использовать различные термины, тесно связанные с понятием поискового маркетинга. Например, текст якоря вроде «поисковая оптимизация» или интернет-маркетинг» позволяет безопасно разнообразить внешний вид обратных ссылок на ваш сайт.
Не забывайте о списках рекомендуемых ключевых слов, при помощи упомянутых выше инструментов. Если в списке имеются и другие понятия, синонимичные поисковому маркетингу, включите их в контент вашего сайта и текст якоря ссылок. Вместо постоянного повторения одной и той же фразы «поисковый маркетинг», используйте в контенте «SEM», «интернет-маркетинг» или «системы поискового маркетинга».
Этот прием сделает ваш контент более понятным и удобным для чтения и позволит указать поисковым системам на авторитетность вашего источника сразу в нескольких взаимосвязанных темах.
Еще советуем:
