Как проиндексировать видео в Google: подробно о нужном


Индексация видео в Google: как это работает и что дает в итоге, почему это важно для вебмастера – 15 минут полезного чтива на актуальную тему.

Любой контент, который появляется в результатах поиска Google, должен быть предварительно проиндексирован. В рамках этого процесса бот Googlebot просматривает ваши страницы и собирает данные об их содержимом, которые затем сохраняются в колоссальной базе данных - индексе.



Хотя боты поисковых систем очень хорошо справляются с просмотром и пониманием HTML-файлов, другие форматы всегда были для них немного сложнее.

В случае с видео все обстоит иначе, поэтому вебмастера часто прилагают «немного» усилий, чтобы помочь Google проиндексировать их мультимедийный контент:

• Предоставление структурированных данных,

• Написание подробного описания видео,

• Загрузка транскрипта,

• Добавление глав к видео и т.д.

Недавно Google запустил новый инструмент для мониторинга того, сколько видео на вашем сайте проиндексировано, и диагностики возможных проблем с ними.

Это означает, что у вас наконец-то появится возможность проверить, нет ли у Google проблем с обработкой и индексацией видео на вашем сайте, и, возможно, устранить эти проблемы.

Пока мы все ждем полного развертывания отчета об индексировании видео, давайте поговорим о том, почему эта тема может иметь значение для вашей SEO-стратегии.


Новый отчет Google об индексации видео





11 июля 2022 года Google объявил о первом развертывании новой функции Google Search Console - отчета об индексации видео.

Этот инструмент призван помочь вам в отслеживании эффективности индексации видео в Google, предоставляя информацию:

1. Количество проиндексированных страниц, на которых Google нашел и проиндексировал видео (статус "видео проиндексировано").

2. Количество проиндексированных страниц, на которых Google нашел видео, но по каким-то причинам не смог его проиндексировать (статус "видео не проиндексировано").

Примечательно, что отчет также покажет вам, с какими препятствиями столкнулся Google при индексировании ваших видео, чтобы вы могли быстро их устранить.

Наряду с отчетом об индексировании видео появится усовершенствованный инструмент проверки URL.

С его помощью вы узнаете подробные данные об отдельных видео, включая:

• URL-адрес видео, найденный Google,

• URL миниатюры - Google может либо проиндексировать предоставленное вами миниатюрное изображение, либо извлечь соответствующий кадр из видео,

• Информация о размещении видео, благодаря которой вы узнаете, воспринимает ли Google ваше видео как основной контент страницы или же обнаружил на странице другой значимый контент и считает видео дополнительным.

Отчет об индексировании видео распространяется в настоящее время, поэтому вы можете пока не найти его в Google Search Console. Вы можете поискать отчет в левой навигационной панели в разделе Охват (индексация страниц).


Почему индексация видео имеет значение?





Судя по множеству статей и комментариев, появившихся на эту тему, SEO-индустрия восприняла новость с интересом и даже энтузиазмом. Это неудивительно, ведь видеоконтент требует много времени и усилий, и приятно получить некоторое представление о том, насколько он эффективен для получения трафика из поиска Google.

Новые функции Google Search Console помогут вам проверить, оптимизированы ли ваши видео для Google. Но почему вас это должно волновать?

Первая причина: Пользователи смотрят больше видеоконтента, чем когда-либо.


Привычки и предпочтения современных пользователей Интернета сильно меняются. Время нашего внимания сокращается, а видео легче усваивается, чем длинные статьи.

С таким количеством доступного видеоконтента (каждую минуту на YouTube загружается 500 часов видео), мы также все чаще обращаемся к видео, когда ищем ответы в Интернете.

Давайте посмотрим на некоторые данные, подтверждающие эти утверждения.

Согласно опросу, проведенному компанией Wyzowl в декабре 2021 года:

• 73% опрошенных потребителей заявили, что предпочли бы посмотреть короткое видео, когда узнают о продукте или услуге.

• Респонденты в два раза чаще делились видеоконтентом со своими друзьями, чем любым другим видом контента.

• В 2021 году респонденты тратили на просмотр онлайн-видео в среднем 2,5 часа в день.

Google также заинтересовался привычками и ожиданиями пользователей в отношении видео. В 2019 году они провели исследование совместно с Omnicom Media Group, чтобы выяснить, смотрят ли люди онлайн-видео просто для развлечения или, возможно, для других целей.

Оказалось, что пользователи относятся к видео как к шансу поразмышлять и получить новые перспективы своей жизни, возможности наладить контакт с другими людьми, а также удобному способу освоить новые навыки и развить свои увлечения. Более того, 50% респондентов заявили, что не знают, как бы они жили, если бы не имели возможности смотреть видео.

Итак, совершенно ясно, что люди в Интернете любят видео. И если на вашем сайте есть видео, которое Google потенциально может отображать в результатах поиска, вам определенно стоит воспользоваться этим.

Вторая причина: Ваши видео могут быть видны на многих поисковых площадках


Вторая причина, по которой вам следует обратить внимание на статус индексации ваших видео, заключается в том, что Google может показывать их во многих местах.

Прежде всего, видео может появиться на главной странице результатов поиска.

Если видео должным образом помечено структурированными данными, результат может принять форму богатого видео сниппета, который отображает описание видео, его миниатюру, дату загрузки и продолжительность.

Для некоторых результатов Google может даже включить функцию предварительного просмотра видео. Благодаря ей пользователи смогут увидеть несколько секунд видео, прежде чем нажать на него.

Это отличная новость, потому что пользователи охотно кликают на насыщенные результаты. Им нравится знать, чего ожидать при посещении страницы.

Кроме того, у видео есть отдельная вкладка в Google Поиске.

Они также часто появляются в Google Картинках, так что пользователь, который хочет посмотреть, как выглядит тот или иной продукт, может быть направлен на видео.

Еще одно место, где люди могут обнаружить ваши видео, - Google Discover. Это лента, появляющаяся на главной странице Google Search для мобильных пользователей. Прежде чем ввести запрос, они могут ознакомиться с предлагаемыми статьями на интересующие их темы.


Патенты Google на видео





Как мы уже говорили, пользователи любят смотреть видео, и Google позволяет находить их во многих местах. Однако можно ли доверять поисковой системе в том, что она хорошо поймет содержание вашего видео и покажет его по соответствующим запросам?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте проверим, какие изобретения, связанные с индексацией видео, Google заявила в патентах и какими достижениями делится в своих заявлениях.

Google уже давно понял, что без понимания содержания видео невозможно правильно присвоить ему нужную тематику и ключевые слова. Во введении к патенту Google "Ранжирование видеостатей", поданному в 2011 году, авторы документа заявляют:

Используя поисковый запрос, предоставленный пользователем, обычные поисковые приложения могут выполнить поиск по определенным ключевым словам в названии файла и получить результат поиска. Однако эти поисковые приложения не указывают, где поисковые термины расположены в графических или видеофайлах.

Кроме того, они могут выдавать ненадежные результаты поиска, поскольку имеется относительно мало данных для ранжирования или оценки результатов поиска в соответствии с содержанием графических или видеофайлов.

Патент утверждал изобретение, способное ранжировать видео на основе характеристик их содержания. Сейчас срок его действия истек, но он показывает, что Google работает над пониманием видео и индексированием расшифрованной информации уже более десяти лет.

В марте 2018 года Google подал патент под названием "Выбор изображений на основе релевантности". Во введении авторы документа утверждали, что создали свое изобретение для решения двух проблем:

Во-первых, видео, загруженные в интернет, часто не имеют достаточного количества метаданных, описывающих их. Особенно это касается длинных видео, метаданные обычно игнорируют многие сцены, которые могли бы ответить на запрос пользователя, но не помечены должным образом.

Во-вторых, поисковые системы не всегда представляют подходящую миниатюру для видео, чтобы убедить пользователя в том, что это видео может дать ответ на его вопрос.

Решение, предложенное в патенте, основано на алгоритмах машинного обучения, благодаря которым можно присваивать текстовые ключевые слова отдельным кадрам видео. Индекс, собирающий эти данные, способен сопоставить конкретные сцены в видео с запросом пользователя.

Более того, он может представить пользователю результат поиска таким образом, чтобы он поверил, что нажатие на видео не будет пустой тратой времени.


Функция ключевых моментов Google



Функция Key Moments может считаться доказательством того, что Google использует патент 2018 года. Эта поисковая функция была запущена в 2019 году и призвана помочь пользователю сразу перейти к конкретной части видео, которая наиболее релевантна его запросу.

Пользователь может развернуть богатый сниппет видео, видимый среди результатов поиска, а затем выбрать интересный момент видео на временной шкале.

Пример результата поиска видео с пятью ключевыми моментами.



Первоначально люди, которые хотели, чтобы их видео появлялось в Поиске Google в таком виде, должны были соответствующим образом маркировать каждый сегмент. Однако в июле 2021 года Google объявил, что теперь он может самостоятельно определять ключевые моменты в видео с помощью своего искусственного интеллекта. Владельцам сайтов остается только разметить свои видеоролики с помощью разметки SeekToAction.

Знание того, что Google понимает ваши видео достаточно хорошо, чтобы выделить разделы и разделить их по темам, может повлиять на ваш подход к созданию видео. Вы должны убедиться, что ключевые фразы, по которым вы хотите ранжироваться, присутствуют в сценарии или в титрах, иллюстрирующих ваши тезисы.


Значок LIVE Google видео



Наконец, в качестве доказательства того, что Google понимает, насколько важны видео для современных пользователей, я хотел бы показать вам значок LIVE, который используется для обозначения прямых трансляций в Поиске Google.

Благодаря этому значку пользователи могут быстро найти трансляции спортивных матчей и премий или трансляции любимых видеоигр.

Вот пример того, как выглядит значок LIVE.



Чтобы такой значок появился на миниатюрах ваших видео, необходимо использовать соответствующую разметку. Поскольку быстрая индексация чрезвычайно важна для прямых трансляций, Google позволяет создателям напрямую уведомлять об этом через API индексирования.


Как проиндексировать видео в Google



Как добиться того, чтобы ваше видео было проиндексировано Google? Нет никакой гарантии, что ваша страница или видеофайл будут проиндексированы.

Google сам признает, что многие страницы не попадают в его индекс, хотя Googlebot обрабатывает некоторые из них. Иногда это связано с борьбой с ростом интернет-спама, иногда - просто потому, что ни одна поисковая система не совершенна.

Тем не менее, стоит помочь Google проиндексировать ваши видео. Прежде чем ваше видео попадет в индекс Google, боты должны распознать файл и понять, о чем он. Есть несколько подсказок, которые вы можете подготовить для них.


Как помочь Google найти ваши видео





Для того чтобы контент любого типа был проиндексирован Googlebot, его сначала нужно обнаружить. «Пауки» обнаруживают новые URL-адреса благодаря ссылкам со страниц, которые они посещают, поэтому убедитесь, что на вашем сайте есть последовательная внутренняя перелинковка.

Google рекомендует создавать отдельную страницу для каждого отдельного видео, поскольку индексирование двух файлов на одной странице может быть затруднено. Также полезно, чтобы видео было в центре внимания страницы. Оно должно быть заметным и легко находимым, не требуя сложных действий пользователя для загрузки.

Помните, что Googlebot не сможет проиндексировать ваши видео, если они заблокированы в robots txt или метатегом noindex robots.

Также очень важно встраивать ваши видео в подходящие HTML-теги, такие как

Еще советуем: